O mercado de streaming está encontrando novas maneiras de disputar a atenção de quem já acumula várias assinaturas mensais. Enquanto Netflix, Disney+, Prime Video e outros serviços trabalham principalmente com planos pagos, alternativas financiadas por publicidade ganham cada vez mais espaço.
O Google já participava desse segmento com o Freeplay, integrado aos aparelhos que usam Google TV. Até agora, porém, a proposta estava concentrada principalmente em canais de programação contínua, semelhantes à televisão tradicional.
Isso mudou nesta terça-feira (11). O Google TV Freeplay passou a oferecer mais de 10 mil filmes e programas de TV sob demanda gratuitamente, permitindo que o usuário escolha o que deseja assistir e dê play sem contratar uma assinatura.
Há uma restrição importante para o público brasileiro: a novidade está disponível somente nos Estados Unidos, e o Google não anunciou uma expansão do Freeplay para o Brasil.
Mais de 10 mil títulos podem ser escolhidos pelo usuário
A diferença desta atualização está justamente na forma de assistir. O Freeplay já reunia centenas de canais gratuitos com programação contínua, mas agora também conta com uma área chamada “Free movies & shows”, dedicada a filmes e programas que podem ser iniciados a qualquer momento.
De acordo com o anúncio oficial do Google, são mais de 10 mil títulos sob demanda, com conteúdos fornecidos por empresas como A24 e Lionsgate. A empresa informou ainda que pretende renovar essa biblioteca ao longo do ano.
Entre os exemplos divulgados está Lady Bird: A Hora de Voar, filme de Greta Gerwig indicado a cinco Oscars. O Google também mencionou Seventeen Again e Hell’s Kitchen entre as atrações disponíveis.
A novidade chamou atenção para o tamanho da biblioteca disponibilizada sem cobrança de mensalidade. Apesar de gratuito, o conteúdo possui intervalos comerciais. Para utilizar o serviço, também é necessário ter uma Conta Google, conexão de internet de alta velocidade e um dispositivo compatível com Google TV nos Estados Unidos.
Freeplay também ultrapassou 300 canais gratuitos
O catálogo sob demanda não foi a única expansão anunciada. O Google confirmou que o Freeplay agora reúne mais de 300 canais ao vivo gratuitos, cobrindo categorias como notícias, esportes, reality shows, crimes reais e entretenimento.
Entre as adições recentes estão World of Love Island, Bloomberg TV+, Yahoo! Sports Network e The Martha Stewart Channel. Todos seguem o modelo gratuito sustentado por publicidade.
Na prática, o Google está reunindo duas modalidades diferentes dentro do mesmo ambiente. Os canais contínuos seguem o chamado FAST, sigla para Free Ad-Supported Streaming Television. Já os mais de 10 mil filmes e programas disponíveis para escolha funcionam como conteúdo sob demanda gratuito com anúncios.
Para quem não está familiarizado com essas classificações, publicamos um dicionário com as principais siglas usadas pelos serviços de streaming, incluindo FAST, AVOD, SVOD, TVOD e outros modelos que passaram a fazer parte desse mercado.
Uma vantagem do Freeplay é não exigir a instalação de aplicativos separados para acessar seu conteúdo próprio. Nos aparelhos compatíveis, o serviço aparece diretamente na tela inicial do Google TV e também pode ser aberto pelo aplicativo Freeplay.
Disney também avalia entrar no streaming gratuito
A expansão do Google acontece em um momento no qual grandes empresas de entretenimento estudam maneiras de alcançar espectadores que não querem pagar outra assinatura.
Recentemente, a própria Disney confirmou que está estudando a criação de um produto de streaming gratuito com publicidade. A companhia ainda não definiu publicamente como esse serviço funcionaria nem quando poderia ser lançado.
Serviços como Pluto TV, Tubi e The Roku Channel já utilizam modelos gratuitos sustentados por publicidade, enquanto o Google agora amplia consideravelmente sua oferta ao adicionar a possibilidade de escolher filmes e programas diretamente no Freeplay.
Por enquanto, entretanto, quem possui uma TV ou dispositivo Google TV no Brasil não receberá automaticamente os mais de 10 mil títulos anunciados. O comunicado oficial limita a disponibilidade do Google TV Freeplay aos Estados Unidos, sem apresentar uma data para chegada do serviço gratuito a outros países.
