Há dois anos, o Disney+ lançou sua modalidade com suporte a anúncios nos Estados Unidos, oferecendo o mesmo catálogo de filmes e séries por um preço mais acessível, mas com propagandas. Essa modalidade foi gradualmente expandida para outros países, incluindo o Brasil.
O plano com anúncios conta com a participação de grandes marcas e agências, abrangendo categorias como tecnologia, vestuário, automóveis, telecomunicações e mais. No entanto, ele tem algumas limitações, como a ausência de recursos premium, incluindo downloads, SharePlay, Dolby Atmos e algumas playlists exclusivas.
Durante a última conferência financeira da Walt Disney Company, o CEO Bob Iger revelou, de forma inesperada, números sobre o plano com anúncios:
“Nos Estados Unidos, cerca de 37% dos assinantes do Disney+ estão no plano com anúncios, enquanto globalmente esse número chega a 30%.”
No mundo todo, considerando o valor de 30% mencionado pelo executivo, podemos concluir também que são aproximadamente 36 milhões de clientes do plano econômico com anúncios.
Ele também destacou que aproximadamente 60% dos novos assinantes nos EUA optam por essa modalidade, conhecida como AVOD (Ad-Supported Video on Demand). Segundo Iger, o aumento recente nos preços do plano sem anúncios foi estrategicamente pensado para incentivar a migração para o plano com anúncios.
“Sabemos que a receita média por usuário (ARPU) e o interesse dos anunciantes pelo streaming cresceram,” explicou o CEO.
No entanto, logo após divulgar esses números, Iger foi flagrado em um momento de microfone aberto dizendo: “Não sei se eu deveria ter divulgado esses números do AVOD”. AVOD é a sigla para Ad-Supported Video on Demand, ou seja, um modelo de streaming onde o conteúdo é disponibilizado gratuitamente ou por um custo reduzido, mas com a inclusão de anúncios publicitários.
Crescimento do plano com anúncios
Apesar do deslize do CEO, a tendência é que a modalidade com anúncios continue crescendo. Bob Iger destacou que os aumentos nos preços do plano sem anúncios e as promoções exclusivas para o plano com anúncios são estratégias para atrair mais assinantes.
Com a fusão iminente do Hulu e Disney+ nos Estados Unidos, é esperado que o número de assinantes do plano com anúncios cresça ainda mais, já que a maioria dos assinantes do Hulu já utiliza esse formato. O preço reduzido, combinado com a ampla oferta de conteúdo, deve consolidar o sucesso do AVOD no ecossistema Disney.
Embora o vazamento dos números possa trazer desafios para o departamento de publicidade, isso dificilmente afetará os assinantes diretamente. O Disney+ está claramente direcionando sua estratégia para maximizar a receita por usuário, ao mesmo tempo em que mantém um equilíbrio entre custo e acessibilidade para os consumidores.
Seja você um fã de streaming sem interrupções ou alguém que prefere economizar com o plano com anúncios, o Disney+ está moldando suas opções para atender a diferentes perfis de usuários. Resta saber como essas mudanças se alinharão com as expectativas dos assinantes nos próximos anos.
