A Disney quer transformar uma solução criada para seus próprios filmes em algo muito maior. Depois de apresentar o Infinity Vision como uma alternativa para quem busca sessões de cinema em telas gigantes, a empresa começou a trabalhar para que a marca também seja utilizada por outros grandes estúdios de Hollywood.
A iniciativa surgiu em um momento particularmente importante para a Marvel. Com Vingadores: Doutor Destino chegando aos cinemas em dezembro, a Disney precisava oferecer ao público opções premium que não dependessem exclusivamente das salas IMAX.
Agora, a companhia enxerga a possibilidade de expandir esse modelo para produções de outras distribuidoras, inclusive concorrentes diretas.
Segundo informações publicadas nesta quinta-feira (8) pela Bloomberg, a Disney já realizou reuniões com Paramount Pictures, Universal Pictures, Lionsgate e Sony Pictures para discutir a utilização do Infinity Vision na divulgação de futuros lançamentos.
As conversas ainda estão em estágio inicial, mas os quatro estúdios demonstraram interesse na proposta. Alguns deles, porém, preferem aguardar os resultados da campanha de Vingadores: Doutor Destino antes de assumir qualquer compromisso.
O filme da Marvel será um dos principais testes comerciais da iniciativa. A Disney pretende descobrir se o nome Infinity Vision consegue atrair espectadores interessados em uma experiência superior à das sessões convencionais, mesmo sem a presença da marca IMAX.
O que a Disney está oferecendo aos outros estúdios?
O Infinity Vision foi apresentado oficialmente em abril de 2026, durante a CinemaCon, como uma certificação para salas de cinema de grande formato.
Apesar do nome, não se trata de uma tecnologia de projeção inteiramente nova. A proposta é reunir diferentes formatos premium já existentes sob uma identificação comum, desde que atendam aos requisitos técnicos estabelecidos.
Entre esses critérios estão telas com aproximadamente 15 metros de largura, projetores a laser e sistemas de som surround Dolby 7.1.
Salas de redes como AMC e Cinemark, que já oferecem experiências de grande formato com marcas próprias, podem se enquadrar nessa certificação.
De acordo com os dados apresentados pela Bloomberg, cerca de 5.500 telas ao redor do mundo atendem aos requisitos do Infinity Vision, número aproximadamente três vezes superior ao de salas IMAX.
Essa abrangência representa uma das principais vantagens comerciais da proposta. Em vez de construir uma rede de cinemas do zero, a Disney utiliza estruturas que já existem e tenta estabelecer uma marca reconhecida pelo público.
Se Paramount, Universal, Lionsgate e Sony aderirem ao projeto, o Infinity Vision poderá aparecer nas campanhas de divulgação de filmes que não pertencem à Disney.
Por enquanto, entretanto, não há acordos anunciados nem títulos dessas empresas confirmados para receber a certificação.
Vingadores: Doutor Destino será o grande teste
O principal motivo para a criação do Infinity Vision está diretamente relacionado à disputa por salas de cinema em dezembro.
Como já explicamos anteriormente, Vingadores: Doutor Destino e Duna: Parte Três chegam aos cinemas brasileiros no mesmo dia, 17 de dezembro de 2026.
O longa dirigido por Denis Villeneuve terá exclusividade nas salas IMAX durante o período inicial de exibição. Isso deixa a produção da Marvel sem acesso a uma das principais marcas de telas gigantes justamente em sua estreia.
A resposta da Disney foi apostar no Infinity Vision, direcionando os fãs dos Vingadores para outras salas premium disponíveis no mercado.
O programa também foi utilizado na divulgação do relançamento de Vingadores: Ultimato, que voltou aos cinemas em setembro em uma edição especial.
A expectativa agora é descobrir se o público realmente passará a reconhecer o Infinity Vision como uma opção de referência na hora de comprar ingressos.
Para os estúdios procurados pela Disney, essa resposta será fundamental. Afinal, a adesão ao programa será mais interessante se a marca conseguir influenciar a escolha das sessões e contribuir para a venda de ingressos premium.
A IMAX, por sua vez, possui uma posição consolidada no setor, com tecnologias próprias, equipamentos específicos e uma relação direta com cineastas que desenvolvem produções pensando em suas telas.
O Infinity Vision não reproduz necessariamente todas essas características técnicas. Sua proposta comercial é diferente: identificar e promover salas premium já existentes.
Com as negociações em andamento, a campanha de Vingadores: Doutor Destino poderá determinar se o Infinity Vision continuará principalmente associado aos lançamentos da Disney ou se passará a ser utilizado também pelos maiores concorrentes da companhia.
