Durante o painel do Walt Disney Studios na CinemaCon 2026, realizada em Las Vegas na última quinta-feira (16), a empresa fez um anúncio que vai mudar a forma como o público escolhe onde assistir a um filme no cinema.
A Disney apresentou o Infinity Vision, uma nova certificação para salas de cinema premium, também conhecidas como PLF (premium large format). O objetivo é simples: ajudar o espectador a identificar, de forma rápida e confiável, quais salas oferecem a melhor experiência audiovisual disponível.
Num momento em que o mercado exibidor já vive uma verdadeira sopa de letrinhas de formatos, com o filme Devoradores de Estrelas chegando em nada menos que 12 versões diferentes (entre elas IMAX 70mm, Dolby Cinema, 4DX, ScreenX e outros), a Disney aposta numa certificação própria para cortar essa confusão.
A novidade foi desenvolvida em conjunto com os maiores exibidores do mundo e chega com data marcada: setembro de 2026, com o relançamento de Vingadores: Ultimato, e dezembro, com a estreia do aguardado Vingadores: Doutor Destino.
O que é o Infinity Vision?
O Infinity Vision não é um novo tipo de projeção nem uma tecnologia exclusiva. É uma certificação, um selo que indica ao público que aquela sala atende a padrões técnicos rigorosos definidos pela Disney em parceria com redes de cinema ao redor do mundo.
Para receber o selo, a sala precisa cumprir três requisitos principais: as maiores telas disponíveis para máxima escala visual; projeção a laser, que garante brilho superior e cores mais precisas; e formatos de áudio premium para som totalmente imersivo.
Atualmente, mais de 75 salas PLF nos Estados Unidos e cerca de 300 ao redor do mundo já se qualificam para a certificação. Com o lançamento do programa, essas salas passarão a exibir a marca Infinity Vision tanto nos sites de venda de ingressos quanto dentro dos próprios cinemas, facilitando a busca do espectador na hora de comprar o bilhete.
Andrew Cripps, diretor de Distribuição de Cinema da Walt Disney Studios, explicou a proposta em comunicado oficial:
“Os padrões de qualidade de produção da Disney não têm igual, com cada detalhe de um filme ajustado para uma experiência imersiva. A certificação Infinity Vision estende esse compromisso aos próprios cinemas, representando um esforço conjunto entre a Walt Disney Studios e a comunidade exibidora para ajudar o público a encontrar rapidamente as melhores telas da sua região.”
Ultimato e Doutor Destino como vitrine do novo formato
A escolha dos dois filmes para marcar o lançamento do Infinity Vision não é por acaso. Vingadores: Ultimato é o segundo maior sucesso de bilheteria da história do cinema, e Vingadores: Doutor Destino é um dos filmes mais esperados dos últimos anos, com Robert Downey Jr. de volta ao universo Marvel como o vilão Doutor Destino.
Na CinemaCon, os diretores Anthony e Joe Russo subiram ao palco ao lado de Kevin Feige e do próprio Downey Jr. para apresentar o chamado “Trailer do Destino”, com cenas do filme que já agitaram a internet.
O relançamento de Ultimato em setembro servirá como teste para o novo formato, enquanto a estreia de Doutor Destino em 18 de dezembro será o grande batismo comercial do Infinity Vision.
Uma resposta à IMAX e à Dolby?
A pergunta que fica no ar é direta: a Disney não conseguiu fechar acordo com a IMAX para Doutor Destino e criou uma alternativa própria?
Não é possível confirmar isso com certeza, mas a leitura do mercado aponta nessa direção. Com o crescimento de formatos premium como IMAX e Dolby Cinema, a Disney parece querer ter uma palavra própria nesse segmento, sem depender exclusivamente de empresas terceiras para definir o que é “a melhor tela”.
O comunicado oficial da Walt Disney Company destaca que a iniciativa vai além da certificação e inclui benefícios extras para os cinemas participantes, além de suporte de marketing para divulgar as salas credenciadas.
O Deadline foi um dos veículos que cobriam o evento e registrou reações céticas nas redes sociais, com parte do público questionando se o Infinity Vision seria apenas uma forma de cobrar mais caro por uma sala comum sem o selo IMAX.
O que isso significa para o público brasileiro
Por enquanto, não há confirmação oficial de quais cinemas brasileiros serão certificados com o Infinity Vision. Mas, considerando que a Disney trabalha com exibidores globais e que o Brasil é um dos maiores mercados de cinema da América Latina, é bem provável que redes como Cinemark, Cinépolis e UCI entrem na lista.
A ideia é que, na hora de comprar o ingresso para Vingadores: Doutor Destino em dezembro, o espectador consiga identificar as salas Infinity Vision com facilidade, e escolher conscientemente pagar um pouco mais por uma experiência melhor.
Se o formato vai se consolidar ou vai desaparecer em um ou dois anos como outros projetos similares, só o tempo dirá. Mas a Disney raramente faz apostas sem levar a sério.