A inteligência artificial está ganhando cada vez mais espaço nos bastidores da Disney. De projetos para parques temáticos até ferramentas utilizadas na produção de filmes, a companhia tem buscado maneiras de acelerar o trabalho de suas equipes sem abrir mão do controle sobre suas criações.
Uma das empresas envolvidas nessa transformação é a Adobe, responsável por programas como Photoshop e Premiere, amplamente utilizados por profissionais de cinema, televisão e design.
As duas companhias já trabalhavam juntas havia décadas, mas a colaboração ganhou uma nova dimensão em junho deste ano, quando a Disney começou a testar modelos de inteligência artificial personalizados para desenvolver atrações.
Agora, a parceria acaba de ser ampliada oficialmente. Em um acordo de vários anos anunciado, Disney e Adobe confirmaram que vão desenvolver juntas modelos de IA generativa treinados com propriedades intelectuais da Disney, incluindo características de personagens, cenários e estilos visuais de suas franquias.
A novidade vai além dos parques e também contempla os estúdios de cinema e as operações esportivas da ESPN.
Como a Disney pretende usar a inteligência artificial
O centro da parceria é o Adobe Firefly Foundry, uma tecnologia que permite desenvolver modelos generativos personalizados para empresas.
No caso da Disney, esses modelos serão privados e exclusivos, com treinamento baseado em materiais de suas próprias produções. A intenção é criar ferramentas capazes de gerar imagens e outros materiais visuais que respeitem as características oficiais de personagens e ambientes.
A Walt Disney Imagineering, divisão responsável pelo desenvolvimento das atrações dos parques, já utiliza duas ferramentas desse tipo.
Uma delas transforma desenhos feitos à mão em artes conceituais detalhadas. A outra produz imagens alinhadas à identidade visual das franquias da companhia.
Essas aplicações fazem parte de uma colaboração entre Disney e Adobe que já havia sido apresentada em junho, quando a empresa também detalhou outras iniciativas tecnológicas com NVIDIA e Meta.
Segundo Kyle Laughlin, vice-presidente sênior de Pesquisa e Desenvolvimento da Disney, os resultados já estão mudando o ritmo de trabalho das equipes.
Em entrevista à Reuters, o executivo explicou que processos criativos que antes consumiam meses agora podem ser realizados em horas ou dias.
“Conseguimos passar rapidamente por várias versões com essas ferramentas. Isso nos ajuda a reduzir alterações caras quando chegamos à fase de construção dessas experiências”, afirmou Laughlin.
Ele também ressaltou que a tecnologia “não tem, de forma alguma, a intenção de substituir” os profissionais da Imagineering.
A expectativa é que os artistas consigam experimentar mais alternativas antes de definir o projeto final de uma atração, evitando modificações dispendiosas durante a construção.
Estúdios de cinema e ESPN também fazem parte do acordo
A expansão da parceria permitirá que os modelos personalizados sejam utilizados em outras divisões da Disney.
Nos estúdios, a Adobe passará a colaborar diretamente com o StudioLAB, centro de inovação da Walt Disney Studios que reúne profissionais criativos e especialistas em tecnologia para testar ferramentas e novos processos de produção.
A Adobe também oferecerá acesso antecipado a tecnologias como Photoshop, Premiere e Firefly, além de disponibilizar equipes de engenharia e pesquisa para auxiliar nos projetos.
Já na ESPN, o trabalho será desenvolvido em parceria com o ESPN Edge, centro de inovação da emissora esportiva.
Nesse caso, o objetivo é explorar ferramentas que melhorem a interação com os fãs e permitam aproveitar melhor o vasto arquivo de conteúdos esportivos da ESPN.
As empresas ainda não detalharam quais funcionalidades chegarão ao público ou quando esses recursos serão implementados.
A parceria também prevê campanhas conjuntas de marketing, participação em eventos do setor e outras iniciativas comerciais ao longo dos próximos anos.
Disney reforça investimentos em IA
A ampliação do acordo acontece em um momento no qual a Disney está reorganizando suas operações tecnológicas.
Em setembro, a companhia criou um cargo corporativo dedicado à liderança de tecnologia e inteligência artificial, com a contratação de Karandeep Anand, ex-CEO da Character.AI.
A estratégia também alcança o Disney+. A empresa já havia detalhado planos para desenvolver recomendações mais personalizadas no streaming e na ESPN, embora essa iniciativa não tenha sido apresentada como parte do novo acordo com a Adobe.
No anúncio da parceria, as duas companhias destacaram a intenção de manter artistas e profissionais criativos no centro do desenvolvimento das novas ferramentas.
A Disney também busca assegurar que os materiais produzidos pelos modelos personalizados respeitem seus direitos autorais e a identidade de suas franquias.
Por enquanto, o acordo está concentrado principalmente em ferramentas internas de produção e desenvolvimento. Não foram anunciados recursos de geração de imagens ou vídeos com personagens da Disney destinados diretamente aos assinantes do Disney+.
