A Disney está olhando cada vez mais para uma geração de criadores que construiu público fora da televisão tradicional. Depois de levar influenciadores para produções do Disney+ e ampliar seus planos para vídeos curtos, a companhia fechou um acordo com um dos maiores nomes desse mercado.
Dhar Mann começou a publicar seus vídeos em 2018 e transformou histórias roteirizadas para a internet em uma operação de produção com audiência comparável à de grandes empresas de entretenimento.
Hoje, seus canais acumulam mais de 170 milhões de seguidores nas diferentes plataformas e seus conteúdos chegam perto de 300 milhões de visualizações por semana. Só o canal principal no YouTube possui mais de 27 milhões de inscritos.
Agora, esse alcance chamou a atenção da Disney. A The Walt Disney Company fechou um acordo com o Dhar Mann Studios para desenvolver novos conteúdos voltados para crianças, pré-adolescentes, adolescentes e famílias.
E a parceria já começa com um projeto grande: a Disney encomendou uma série de 20 episódios produzida pelo estúdio de Dhar Mann.
A informação foi divulgada pelo Deadline e confirmada por outros grandes veículos norte-americanos especializados na indústria do entretenimento.
Disney ainda não revelou onde a série será lançada
Apesar da encomenda de 20 episódios, quase tudo sobre a produção permanece em segredo.
A Disney ainda não revelou o título, elenco, duração dos capítulos, história ou previsão de estreia. Também não informou se os episódios serão produzidos no formato tradicional horizontal ou se aproveitarão a experiência do Dhar Mann Studios com conteúdos feitos especificamente para celulares.
Outro ponto importante é a distribuição. Até agora, a Disney não confirmou que a série será lançada no Disney+.
O acordo foi anunciado de maneira mais ampla como uma parceria para produção de conteúdos destinados às plataformas da companhia. Isso deixa abertas opções como Disney+, Disney Channel e outras formas de distribuição controladas pela empresa.
Portanto, qualquer afirmação de que os 20 episódios serão exclusivos do Disney+ seria prematura neste momento.
Asad Ayaz, diretor de marketing e marca da The Walt Disney Company, e Debra O’Connell, presidente da Disney Entertainment Television, destacaram principalmente a capacidade de Dhar Mann de criar histórias para uma audiência enorme.
“Dhar construiu uma voz própria e conquistou um enorme público mundial, com histórias que são exclusivamente dele.”
Os executivos acrescentaram que o criador e sua equipe desenvolveram uma forte relação com o público e que a Disney acredita que suas histórias poderão se conectar com os fãs da companhia.
Para Dhar Mann, o acordo representa uma mudança considerável de escala. Em uma publicação sobre a parceria, ele lembrou que começou produzindo vídeos dentro do próprio quarto e agora terá uma série feita para a Disney.
“A Disney encomendou oficialmente 20 episódios do Dhar Mann Studios para crianças, pré-adolescentes, adolescentes e famílias.”
O criador também agradeceu a Ayaz, O’Connell, Ayo Davis e às equipes da Disney envolvidas no acordo.
Quem é Dhar Mann?
O formato que transformou Dhar Mann em um dos maiores criadores do YouTube é relativamente simples de reconhecer.
Seu estúdio produz histórias curtas roteirizadas sobre situações do cotidiano, muitas vezes envolvendo bullying, conflitos familiares, diferenças sociais, relacionamentos, preconceito ou decisões que acabam trazendo alguma consequência aos personagens.
Os vídeos normalmente seguem uma estrutura bastante direta e terminam com uma mensagem ligada a valores como gentileza, perdão, respeito ou empatia.
O modelo encontrou uma audiência gigantesca.
Segundo números divulgados pelo próprio Dhar Mann Studios e citados pela imprensa norte-americana, a empresa alcança mais de 170 milhões de seguidores globalmente e quase 300 milhões de visualizações todas as semanas.
A Forbes colocou Dhar Mann na segunda posição de sua lista de principais criadores digitais de 2026. A publicação também estima que sua equipe tenha cerca de 200 integrantes trabalhando na produção dos conteúdos.
Essa operação deixou de ser apenas um canal de YouTube há bastante tempo.
O Dhar Mann Studios mantém um complexo de aproximadamente 11,6 mil metros quadrados em Burbank, na Califórnia, com diferentes cenários e estruturas próprias de produção. A empresa desenvolve conteúdos longos e curtos e já firmou acordos com outras companhias do entretenimento.
Em janeiro deste ano, por exemplo, Dhar Mann Studios, Fox Entertainment e Holywater anunciaram uma parceria para produzir 40 títulos em formato vertical destinados inicialmente ao aplicativo My Drama.
A empresa também produziu Unlikely Romances, série original lançada pelo Samsung TV Plus em junho.
O acordo com a Disney coloca agora o estúdio diante de um público ainda maior.
Disney está buscando criadores das redes sociais
A contratação de Dhar Mann também se encaixa em uma mudança que já pode ser observada dentro da própria Disney.
Em junho, a empresa anunciou Rabbit Hole, produção que reuniu 36 criadores do TikTok, YouTube e outras plataformas em uma série para Disney+ e Hulu.
Antes disso, o Disney+ norte-americano já havia criado uma coleção dedicada a vídeos produzidos por criadores digitais.
A estratégia ganhou ainda mais espaço em 2026 com a entrada da Disney em formatos pensados para celulares.
O serviço lançou nos Estados Unidos o Verts, um feed semelhante ao TikTok e Instagram Reels no qual o usuário desliza verticalmente por vídeos curtos dentro do aplicativo. A ferramenta começou com cenas de filmes e séries, mas a Disney já avisou que pretende ampliar os tipos de conteúdo disponíveis.
Nesta semana, a companhia confirmou inclusive que o Verts está nos planos para chegar ao Brasil e ao restante da América Latina.
A Disney também fechou uma parceria com o TikTok para permitir que criadores participantes utilizem materiais de marcas como Marvel, Pixar, Star Wars e Disney em novos vídeos, alguns dos quais poderão circular posteriormente dentro do próprio Verts.
Nada disso significa, por enquanto, que a série de Dhar Mann será vertical ou destinada ao Disney+. A companhia não revelou o formato nem a plataforma dos 20 episódios.
Mas o acordo reforça um movimento que já está claro: a Disney quer trabalhar diretamente com pessoas e estúdios que aprenderam a conquistar milhões de espectadores primeiro no YouTube, TikTok e outras redes, em vez de depender apenas do modelo tradicional de televisão.
No caso de Dhar Mann, a Disney não está simplesmente contratando um influenciador para aparecer diante das câmeras. Ela encomendou uma produção completa ao estúdio que ele construiu a partir da internet, com 20 episódios já garantidos antes mesmo de o público saber qual será o nome da série.
