Após o sucesso do lançamento do plano com anúncios do Disney+ em dezembro do ano passado nos Estados Unidos, a empresa está se preparando para dar mais um passo. Na próxima semana, o Disney+ lançará o novo plano econômico no Canadá e em diversos países da Europa, incluindo Reino Unido, França, Alemanha, Suíça, Itália, Espanha, Noruega, Suécia e Dinamarca. Além disso, espera-se a expansão deste plano para mais regiões em 2024.
Em 1º de novembro, o Disney+ ampliará suas opções oferecendo o novo plano Standard (Padrão), bem como a versão Standard with Ads (Padrão com Anúncios) nesses países europeus e no Canadá. Assinantes já existentes nesses locais permanecerão no Plano Premium sem anúncios quando o preço de sua assinatura aumentar em dezembro, a menos que optem por mudar para um dos novos planos mais acessíveis.
Standard with Ads
Standard
Premium
Anúncios
Sim
Não
Não
Qualidade de vídeo
Full HD 1080p
Full HD 1080p
4K UHD & HDR
Telas simultâneas
2
2
4
Downloads
Não
Sim
Sim
Áudio
5.1
5.1
Dolby Atmos
Expansão e engajamento na estratégia da Disney
Com o foco na expansão do plano lucrativo com suporte a anúncios, Rita Ferro, da Disney, viu seu papel crescer e foi promovida a presidente de publicidade global para a empresa. Em entrevista ao The Hollywood Reporter, Rita comentou sobre a futura expansão europeia, destacando que a introdução deste modelo é um processo complexo, dada a variedade de leis e diferenças culturais entre os países.
Ainda que o lançamento deste plano nos Estados Unidos não tenha causado um aumento imediato e expressivo de novos assinantes, ao longo do ano, esse número tem crescido significativamente. Rita Ferro revelou que agora mais de 50% dos novos assinantes estão optando pelo plano com suporte a anúncios, um aumento de 10% em comparação ao início do ano. Além disso, o engajamento na versão com anúncios do Disney+ aumentou em 35% desde março.
Em sintonia com o lançamento do novo plano no Canadá e em parte da Europa, o Disney+ também está implementando novos recursos em sua plataforma. Uma das funcionalidades para os anunciantes é o inventário programático passível de lances, que permite que os anúncios sejam direcionados por demografia, como faixa etária e gênero, e também por localização geográfica específica. Esta novidade será particularmente vantajosa para o Disney+ na Europa, permitindo anúncios locais mais segmentados para cada país.
Adicionalmente, foram introduzidos dois novos formatos de anúncios no Disney+: anúncios de 15 e 90 segundos, oferecendo mais opções para os anunciantes. Rita Ferro também enfatizou a importância de manter uma abordagem estratégica, focando em testar, aprender e ouvir seus consumidores e clientes para aprimorar constantemente a experiência do usuário enquanto introduz novas funcionalidades e formatos.
Os novos planos do Disney+ ainda não têm data para chegar ao Brasil.
