O Super Bowl de 2027 terá um peso especial para a Disney. A próxima edição marcará a estreia da ESPN como responsável pela transmissão do evento e o retorno do jogo à ABC depois de mais de 20 anos.
Os espaços publicitários já estão esgotados, mas isso não impediu a companhia de mirar cifras ainda maiores. De acordo com a Variety, a Disney procura anunciantes dispostos a pagar entre US$ 10 milhões e US$ 12 milhões por apenas 30 segundos de publicidade caso alguma empresa que já comprou espaço desista antes do jogo.
Disney prepara fila para possíveis desistências
A Disney anunciou em agosto que havia vendido todo o inventário publicitário do Super Bowl LXI. São 58 marcas distribuídas por 34 categorias, incluindo empresas dos setores financeiro, tecnologia, cuidados pessoais e alimentos. Nove delas nunca haviam anunciado no evento.
Mesmo depois da assinatura dos contratos, porém, mudanças podem acontecer. Uma empresa pode tentar cancelar sua participação por cortes de orçamento, mudança de estratégia ou outros motivos.
É justamente nesses casos que entra a nova estratégia da Disney. Segundo executivos do mercado ouvidos pela Variety, a companhia está formando uma lista de interessados para ocupar rapidamente qualquer espaço que volte a ficar disponível.
Um comprador de mídia afirmou à publicação que não há, por enquanto, sinais de uma onda de cancelamentos. Na prática, portanto, a Disney não possui atualmente um comercial de 30 segundos livre para vender por US$ 12 milhões.
O possível negócio também pode ir além do intervalo durante a partida. A Disney estaria exigindo que novos compradores assumam investimentos adicionais em publicidade dentro de outras propriedades da companhia, prática conhecida no mercado como “match”.
Dependendo do acordo, o compromisso total de um anunciante poderia chegar a US$ 20 milhões ou até US$ 24 milhões.
Os números mostram uma diferença considerável em relação às negociações iniciais. A Disney começou buscando cerca de US$ 10 milhões por 30 segundos, mas encontrou resistência de compradores. Parte dos espaços acabou negociada por valores próximos de US$ 8 milhões.
Ainda assim, a procura foi suficiente para esgotar toda a publicidade com meses de antecedência. Agora, uma eventual desistência permitiria à empresa tentar revender o mesmo espaço por um valor bem maior.
Super Bowl de 2027 também estará no Disney+
O Super Bowl LXI será realizado em 14 de fevereiro de 2027, no SoFi Stadium, em Inglewood, na Califórnia. Nos Estados Unidos, a transmissão será feita pela ESPN e pela ABC, com acesso também pelo Disney+ para assinantes de pacotes compatíveis.
No Brasil, ESPN e Disney+ também fazem parte da cobertura da NFL. A companhia já vinha ampliando a presença da liga em suas plataformas.
A própria Disney costuma aproveitar a enorme audiência do jogo para divulgar seus filmes e séries. Na edição de 2026, por exemplo, a empresa preparou uma série de campanhas para o evento, assunto que acompanhamos em nossa cobertura sobre os trailers da Disney no Super Bowl.
A publicidade também vem ganhando mais espaço dentro do streaming. A empresa já apresentou novos formatos de anúncios para o Disney+, incluindo comerciais interativos e ofertas enviadas para o celular.
No Super Bowl, porém, o modelo continua sendo o tradicional intervalo televisivo, só que em uma escala bem diferente. Se algum anunciante aceitar pagar US$ 12 milhões por um espaço de 30 segundos, cada segundo exibido durante o jogo custará cerca de US$ 400 mil.
