O Disney+ está passando por uma transformação que vai muito além da chegada de novos filmes e séries. A plataforma quer conquistar espaço na rotina dos usuários, inclusive nos momentos em que eles não estão interessados em assistir a um episódio inteiro ou escolher um longa-metragem.
Essa mudança já começou com a chegada de canais temáticos, transmissões esportivas e vídeos verticais. Mas os próximos passos indicam que o aplicativo ficará ainda mais parecido com serviços como YouTube e TikTok, sem abandonar seu catálogo tradicional.
Uma apresentação interna da Disney, obtida pelo Business Insider, revelou as prioridades da companhia para o ano fiscal de 2027, que começou em outubro de 2026. O material foi apresentado a funcionários da área de tecnologia durante uma reunião realizada na semana passada, com a participação de executivos como Dave Lindsay, vice-presidente de gestão de produtos.
Entre as novidades estão uma modalidade gratuita do Disney+, a publicação de até 500 vídeos verticais por dia, conteúdos de influenciadores, transmissões ao vivo em 4K e a integração completa com o Hulu nos Estados Unidos.
As informações fazem parte de uma reportagem do Business Insider.
Os documentos ajudam a entender como Josh D’Amaro, CEO da Disney, pretende transformar o streaming no principal ponto de contato digital entre a companhia e seus consumidores.
Disney+ gratuito ganha espaço nos planos para 2027
Uma das informações mais interessantes da apresentação é a presença de uma versão gratuita do Disney+ entre as prioridades da empresa.
O documento menciona expressamente um plano gratuito e uma experiência sem cobrança, com duas características principais: canais FAST e acesso limitado a conteúdos normalmente oferecidos aos assinantes.
Os canais FAST são transmissões gratuitas financiadas por anúncios, com programação contínua, semelhantes às encontradas em plataformas como Pluto TV e Samsung TV Plus.
Nesse modelo, o usuário entra no canal e assiste ao que está passando naquele momento, sem precisar selecionar individualmente cada filme ou episódio.
Já o acesso limitado ao catálogo permitiria experimentar uma seleção de conteúdos do Disney+ sem contratar um dos planos pagos. A apresentação não esclarece quais produções seriam disponibilizadas nem quais restrições seriam aplicadas.
Para o público brasileiro, essa possibilidade não é exatamente uma surpresa. Em agosto, a própria Disney confirmou que o plano gratuito também está previsto para o Brasil.
Na ocasião, Juliana Oliveira, vice-presidente de Direct to Consumer do Disney+ Brasil, explicou que a iniciativa faz parte de uma estratégia global.
A novidade agora é que a modalidade aparece formalmente entre as prioridades internas da empresa para o ano fiscal de 2027.
Isso, porém, não representa uma confirmação de lançamento no próximo ano. A Disney ainda não anunciou uma data para a estreia do plano gratuito, seja nos Estados Unidos ou no Brasil.
Disney+ quer publicar 500 vídeos verticais todos os dias
Outra mudança envolve o Verts, recurso de vídeos curtos que começou a ser disponibilizado no Disney+ dos Estados Unidos em março de 2026.
A ferramenta funciona de maneira semelhante ao TikTok e ao Instagram Reels. O usuário desliza pela tela do celular para assistir a pequenos trechos de filmes e séries, com a possibilidade de acessar imediatamente a produção completa.
Agora, a Disney quer aumentar consideravelmente a quantidade de vídeos disponíveis.
Segundo a apresentação interna, a meta inicial é adicionar aproximadamente 150 novos clipes verticais por dia durante o trimestre atual.
Até o encerramento do trimestre seguinte, no início de abril de 2027, a empresa pretende alcançar a marca de 500 novos vídeos diariamente.
E não serão apenas cenas retiradas de filmes e séries.
Os documentos indicam que a plataforma passará a incorporar novos formatos a cada trimestre, incluindo notícias, vídeos esportivos, microdramas e outras produções de curta duração.
Também está prevista a chegada de conteúdos produzidos por criadores independentes a partir do próximo trimestre fiscal, que começa em janeiro de 2027.
Essa expansão está relacionada ao acordo anunciado entre Disney e TikTok em agosto. A parceria permitirá que criadores selecionados utilizem materiais de franquias da companhia para produzir vídeos que poderão aparecer nas duas plataformas.
No Brasil, o Verts ainda não tem data de lançamento, mas sua chegada à América Latina já foi confirmada pela Disney.
Super Bowl em 4K e integração com Hulu
A apresentação também revela prioridades menos relacionadas às redes sociais e mais voltadas à infraestrutura do Disney+.
Uma delas é a transmissão do Super Bowl, a final da NFL, que acontecerá em fevereiro de 2027.
O evento será exibido pelo Disney+ nos Estados Unidos pela primeira vez, e a companhia pretende oferecer uma experiência ao vivo em 4K HDR, com baixa latência e capacidade para atender milhões de espectadores simultaneamente.
A Disney também destacou a necessidade de aprimorar o monitoramento das transmissões e a proteção contra a distribuição não autorizada de conteúdo.
Não há indicação de que essa transmissão em 4K esteja prevista para o Disney+ brasileiro.
Outra prioridade é a conclusão da integração entre Disney+ e Hulu nos Estados Unidos.
Internamente, o processo é chamado de Project Gemini e envolve a unificação das plataformas, incluindo recursos, conteúdos e funcionalidades.
O cronograma apresentado aos funcionários prevê etapas dessa integração até o quarto trimestre fiscal de 2027, entre julho e o início de outubro.
Entretanto, o material não especifica quais serão essas etapas nem estabelece uma data definitiva para a conclusão do projeto.
Vale lembrar que, no Brasil, o conteúdo do Hulu já está integrado ao Disney+. A mudança em desenvolvimento diz respeito principalmente ao mercado norte-americano, onde os dois serviços ainda possuem aplicativos independentes.
Disney+ também terá jogos e compras dentro do aplicativo
Todas essas iniciativas fazem parte de uma proposta maior que a Disney vem desenvolvendo desde que Josh D’Amaro assumiu o comando da companhia.
A intenção é construir uma espécie de superaplicativo, no qual os usuários possam assistir a filmes, acompanhar esportes, consumir vídeos curtos, jogar e até comprar produtos sem precisar sair do Disney+.
Essa ideia já havia sido revelada em maio, quando surgiram informações sobre os planos de reunir diferentes experiências digitais da Disney em um mesmo ambiente.
Em agosto, D’Amaro informou aos funcionários que os primeiros elementos desse ecossistema ampliado deveriam começar a aparecer na primavera norte-americana de 2027, entre março e junho.
O interesse da Disney por esses formatos também está relacionado à concorrência.
Segundo dados da Nielsen citados pelo Business Insider, os serviços de streaming da Disney representaram 4,8% do tempo total de televisão assistido nos Estados Unidos em agosto de 2026.
No mesmo período, o YouTube respondeu por 15,8%, enquanto a Netflix registrou 7,7%.
Para a Disney, portanto, não basta competir com outras plataformas de filmes e séries. A empresa também precisa disputar a atenção de quem passa horas assistindo a vídeos gratuitos nas redes sociais.
É justamente nesse cenário que a combinação de acesso gratuito, vídeos verticais, transmissões esportivas e novos recursos interativos ganha importância.
O que ainda falta esclarecer é quando essas mudanças estarão disponíveis para os brasileiros. Embora o plano gratuito e o Verts já tenham sido confirmados para o país, a Disney continua sem divulgar um cronograma específico para a estreia dessas funcionalidades.
