Durante muito tempo, os serviços de streaming funcionaram como destino final. O público encontrava uma produção em outra plataforma, abria o aplicativo e começava a assistir. Com a popularização dos vídeos verticais, essa divisão ficou cada vez menos clara.
Cenas de filmes, montagens, teorias, reações e edições feitas por fãs passaram a disputar atenção com trailers tradicionais. Agora, a Disney decidiu trazer parte desse conteúdo para dentro de sua própria plataforma.
A The Walt Disney Company e o TikTok anunciaram nesta quarta-feira, 5 de agosto, um acordo internacional de compartilhamento de vídeos curtos. Descrita pelas empresas como a primeira parceria desse tipo, a iniciativa permitirá que criadores utilizem cenas e materiais oficiais de centenas de filmes e séries da Disney.
Uma seleção de publicações feitas por esses usuários também será exibida dentro do Disney+, por meio do Verts, o feed de vídeos verticais lançado recentemente no aplicativo.
Apesar de o anúncio tratar o acordo como internacional, a estreia ocorrerá primeiro nos Estados Unidos ao longo dos próximos meses. A Disney afirma que pretende expandir a iniciativa para outros mercados, mas ainda não anunciou quando os vídeos do TikTok chegarão ao Disney+ no Brasil.
Na prática, o acordo cria uma conexão direta entre duas plataformas que disputam boa parte do tempo gasto pelo público em celulares. O TikTok continuará sendo o local onde os vídeos serão publicados, enquanto o Disney+ ganhará uma seleção atualizada de conteúdos produzidos pela comunidade.
Como os vídeos do TikTok aparecerão no Disney+
Os criadores participantes terão acesso a materiais relacionados a centenas de filmes e séries do catálogo da Disney. O anúncio menciona personagens e produções das marcas Disney, Pixar, Marvel, Star Wars e FX, além de outras propriedades da companhia.
Esses materiais poderão ser usados na criação de vídeos curtos no TikTok. A empresa ainda não detalhou quais tipos de arquivos serão disponibilizados, quais produções entrarão na primeira seleção ou quais regras serão aplicadas ao uso das cenas.
Também não ficou claro se qualquer usuário poderá acessar o acervo ou se a liberação ocorrerá inicialmente para um grupo específico de criadores. O comunicado informa apenas que os participantes deverão aderir voluntariamente ao programa.
Uma curadoria escolherá parte dos vídeos para publicação simultânea no TikTok e no Verts do Disney+. A seleção será renovada regularmente, de acordo com assuntos, produções e conversas que estiverem ganhando espaço entre os fãs.
O Verts começou a ser disponibilizado no aplicativo móvel do Disney+ nos Estados Unidos em março de 2026. Seu funcionamento lembra o de redes sociais de vídeos verticais: o assinante desliza a tela para assistir a cenas curtas e pode abrir a página da produção, adicioná-la à lista ou iniciar a reprodução completa.
Com o novo acordo, o feed deixará de reunir apenas materiais selecionados pela própria Disney e passará a incluir trabalhos produzidos pela comunidade do TikTok.
Asad Ayaz, diretor de marketing e marcas da The Walt Disney Company, afirmou que os fãs sempre tiveram participação importante na circulação das histórias da empresa.
“Os melhores contadores de histórias são fãs antes de tudo. Isso sempre foi verdade na Disney, e hoje os fãs celebram nossas histórias de maneiras completamente novas. Esta colaboração cria uma nova ligação entre as histórias que contamos e a criatividade que elas inspiram, oferece aos criadores um espaço maior para mostrar o que fizeram e dá ao público mais coisas para descobrir diariamente no Disney+”, declarou o executivo no comunicado oficial da Disney.
Dawn Yang, chefe de entretenimento do TikTok, destacou que vídeos produzidos por usuários ajudam filmes e séries a permanecerem nas conversas do público por mais tempo.
“Os criadores estão no centro de tudo o que fazemos no TikTok. A criatividade deles estende a vida de filmes e séries para conversas que os fãs descobrem e compartilham. Junto com a Disney, estamos trazendo a expressão autêntica da comunidade do TikTok para o Disney+”, disse Yang.
A iniciativa também mostra que a Disney enxerga o formato vertical como mais do que uma ferramenta de divulgação. A empresa vem trabalhando para transformar o Disney+ em uma plataforma que reúna filmes, séries, esportes, canais ao vivo, benefícios para assinantes e novas formas de descoberta. Essa estratégia já havia aparecido nos planos da companhia para construir um aplicativo mais amplo do que um serviço tradicional de streaming.
Disney e TikTok também criarão programa para novos talentos
A parceria não ficará restrita à liberação de cenas e à publicação dos vídeos no Disney+. As duas empresas administrarão juntas o Disney Creator Ambassador Program, programa voltado a criadores selecionados.
O projeto terá diferentes níveis de participação e oferecerá recompensas, maior visibilidade, acesso a eventos exclusivos e oportunidades de desenvolvimento profissional. A intenção declarada é aproximar a Disney de uma nova geração de profissionais que começou a produzir conteúdo diretamente para redes sociais.
Ainda não foram divulgados os critérios de entrada, os países participantes, o número de vagas ou os benefícios específicos de cada nível. Também não há confirmação de que criadores brasileiros poderão participar durante a fase inicial.
A Disney e o TikTok justificam o investimento com números sobre a influência das redes sociais na escolha do que o público assiste. Segundo dados internos do TikTok, usuários publicaram, em média, 6,5 milhões de conteúdos relacionados a filmes e televisão por dia em 2025.
As empresas também citam uma pesquisa realizada pela Ipsos em parceria com o TikTok. Quase metade dos entrevistados afirmou ter assistido posteriormente a um filme ou série na televisão ou em algum serviço de streaming após encontrar conteúdo sobre a produção no aplicativo.
A pesquisa ouviu pessoas entre 18 e 49 anos nos Estados Unidos, Reino Unido, Alemanha, França, Japão, Coreia do Sul e Brasil entre junho e julho de 2025. Portanto, o dado inclui consumidores brasileiros, embora o cronograma da nova parceria ainda esteja restrito ao mercado norte-americano.
O acordo com o TikTok também ocupa um espaço que havia sido reservado a outra iniciativa de conteúdo produzido por fãs. Em dezembro de 2025, a Disney anunciou uma parceria de três anos com a OpenAI que permitiria a criação de vídeos com mais de 200 personagens licenciados. Parte das produções selecionadas seria exibida no Disney+.
O projeto foi interrompido depois que a OpenAI decidiu encerrar o Sora em março de 2026, o que também resultou no cancelamento do investimento de US$ 1 bilhão planejado pela Disney.
A nova iniciativa possui uma diferença central. Em vez de vídeos inteiramente gerados por inteligência artificial, o acordo com o TikTok utilizará cenas e materiais autorizados da biblioteca da Disney em trabalhos editados por criadores humanos.
Para os assinantes, a principal mudança será a presença de publicações feitas por fãs diretamente no Disney+. Para os criadores, o acordo estabelece uma forma oficial de trabalhar com materiais de algumas das maiores franquias do entretenimento, sem depender do uso não autorizado de cenas retiradas de filmes e séries.
Por enquanto, porém, a novidade permanece restrita aos Estados Unidos. Disney e TikTok não informaram quais serão os próximos países atendidos nem apresentaram uma previsão para a expansão do Verts e dos vídeos produzidos por fãs ao público brasileiro.
