A Disney acompanha com atenção o crescimento acelerado de plataformas como Roblox e Fortnite, que deixaram de ser apenas jogos para se tornarem verdadeiros centros de convivência digital para crianças, adolescentes e jovens. Com audiências diárias que rivalizam com grandes serviços de streaming, esses ambientes virtuais passaram a chamar a atenção direta de Hollywood, incluindo estúdios ligados ao próprio grupo Disney.
O interesse é estratégico. Para marcas como Disney, Marvel, Pixar e Star Wars, estar presente onde as novas gerações passam horas todos os dias pode significar relevância a longo prazo. Ao mesmo tempo, porém, surgem dilemas difíceis de ignorar, especialmente quando o assunto envolve segurança infantil, moderação de conteúdo e riscos à reputação.
Esse equilíbrio delicado entre oportunidade e cautela tem guiado as decisões da Disney nos últimos anos, principalmente quando comparada à postura mais agressiva adotada por outros estúdios e streamings.
O Roblox ultrapassou a marca de 151 milhões de usuários ativos diários em outubro de 2025. Para efeito de comparação, esse número supera a base total de assinantes do Disney+ e do HBO Max, além de representar cerca de metade dos clientes globais da Netflix. Já o Fortnite mantém entre 30 e 40 milhões de jogadores ativos todos os dias.
Fortnite se torna prioridade para a Disney
Embora o Roblox seja maior em número de usuários, o Fortnite se consolidou como o principal foco da Disney no universo dos games. Em 2024, a empresa investiu US$ 1,5 bilhão na Epic Games, dona do Fortnite, garantindo uma relação direta com a plataforma e abrindo caminho para colaborações mais profundas.
Desde então, o Fortnite recebeu uma série de ações envolvendo propriedades intelectuais ligadas à Disney, com destaque recente para Os Simpsons. Segundo dados da Epic Games citados pela Variety, o evento levou mais de 53 milhões de jogadores ao mapa temático em apenas duas semanas, além de impulsionar conteúdos relacionados no Disney+, incluindo um curta animado que chegou ao topo do ranking diário da plataforma.
O Fortnite também já recebeu colaborações com Marvel, Star Wars, Lego, além de parcerias com estúdios como Warner Bros., Sony, Netflix, Lionsgate e Legendary, transformando o jogo em uma vitrine constante de grandes franquias do entretenimento.
Roblox atrai marcas, mas com alertas
Mesmo com um público ainda maior, o Roblox segue sendo tratado com mais cautela por empresas como a Disney. A companhia não mantém atualmente uma presença oficial contínua na plataforma, nem parcerias formais de licenciamento, apesar de já ter realizado campanhas pontuais no passado.
A principal razão envolve preocupações com segurança. O Roblox tem enfrentado processos judiciais, críticas de grupos de pais e questionamentos sobre a eficácia de suas ferramentas de moderação, especialmente em um ambiente frequentado majoritariamente por crianças.
Nos últimos meses, a empresa passou a exigir verificação de idade por reconhecimento facial para acesso a recursos de comunicação em alguns países e implementou chats limitados por faixa etária. Ainda assim, especialistas em segurança digital afirmam que esses sistemas podem ser burlados, algo que preocupa marcas extremamente zelosas com sua imagem, como a Disney.
O dilema das marcas diante da geração Alpha
Para executivos do setor, a situação lembra o início da relação de Hollywood com o YouTube, quando estúdios sabiam que precisavam estar lá, mas não sabiam exatamente como. Hoje, Roblox e Fortnite representam esse novo território.
O desafio não está apenas em criar experiências atrativas, mas em garantir que elas aconteçam em ambientes considerados seguros. Enquanto algumas empresas aceitam correr riscos calculados, outras preferem avançar apenas quando se sentem confortáveis com as regras e os mecanismos de proteção.
No caso da Disney, a estratégia tem sido clara: investir pesado no Fortnite, onde há maior controle e parceria direta, e observar o Roblox à distância, aguardando avanços mais consistentes em segurança antes de um envolvimento mais profundo.
Um futuro que passa pelos mundos virtuais
Roblox e Fortnite já não são vistos apenas como jogos, mas como redes sociais interativas, espaços culturais e extensões de universos de marcas. Para a Disney, a presença nesses ambientes pode ser decisiva para manter suas franquias vivas entre as novas gerações.
Ao mesmo tempo, a empresa segue cautelosa, ciente de que qualquer passo em falso pode gerar repercussões negativas. O resultado dessa equação, entre alcance massivo e responsabilidade, deve definir como a Disney e outros gigantes do entretenimento irão se posicionar nos mundos virtuais nos próximos anos.