Algumas mudanças dentro da Disney passam quase despercebidas pelo público, mas ajudam a explicar como a empresa organiza seus próximos filmes, séries, especiais e franquias para diferentes faixas etárias.
Desta vez, a alteração envolve uma área diretamente ligada a títulos que chegam ao Disney+, ao Disney Jr., ao Disney Channel e também às plataformas digitais da companhia.
É a divisão por trás de produções voltadas para crianças, adolescentes e famílias, incluindo séries originais, filmes para TV, conteúdos adquiridos e projetos ligados a marcas importantes da Disney.
Agora, essa área vai carregar um nome mais direto: Disney Kids & Family.
Segundo o Deadline, a Disney Branded Television está sendo rebatizada após uma revisão feita por Debra OConnell, que passou a supervisionar a divisão comandada por Ayo Davis depois de sua promoção a presidente da Disney Entertainment Television em março.
A ideia é deixar mais claro, tanto para o mercado quanto para parceiros criativos, qual é o foco da divisão.
Novo nome busca explicar melhor o foco da divisão
O nome anterior, Disney Branded Television, vinha sendo usado desde 2020, quando a unidade foi criada dentro do antigo grupo General Entertainment Content, então liderado por Peter Rice.
Na época, Gary Marsh, veterano do Disney Channel, ficou à frente da área. Ayo Davis assumiu o comando no ano seguinte e continua liderando a divisão, agora sob o novo nome Disney Kids & Family.
A mudança também resolve uma possível confusão causada pela palavra “Branded”. Embora a divisão cuide de séries e filmes ligados a propriedades famosas da Disney, ela não trabalha apenas com produções derivadas de marcas já estabelecidas.
Entre os exemplos ligados a IPs da empresa estão A Casa do Mickey Mouse, Descendentes, Os Feiticeiros Além de Waverly Place, Percy Jackson e os Olimpianos e Vampirina. Também entram nessa conta projetos futuros para o público infantil, como Marvel’s Avengers: Mightiest Friends e Cars: Lightning Racers.
Ao mesmo tempo, a divisão também responde por produções originais, como Princesinha Sofia: Realeza Mágica, Phineas & Ferb, Os Vizinhos Green, Doutora Brinquedos, Kiff, Zombies e Camp Rock.
Há ainda conteúdos adquiridos ou produzidos por terceiros com supervisão criativa completa da Disney, caso de Bluey e Supergatinhos.
Disney quer reforçar conteúdos para crianças, adolescentes e famílias
A Disney Kids & Family passa a representar melhor a variedade de públicos atendidos pela divisão.
No Disney Jr., o foco principal são crianças em idade pré-escolar. Já o Disney Channel reúne animações e produções live-action voltadas para crianças maiores e adolescentes.
No Disney+, a área também trabalha com conteúdos pensados para famílias assistirem juntas, como Percy Jackson e os Olimpianos e o especial de 20 anos de Hannah Montana. Os originais do Disney Jr. e do Disney Channel também ficam disponíveis no streaming.
Na mensagem enviada a parceiros criativos, Debra OConnell e Ayo Davis explicaram o motivo da troca.
“Nosso novo nome reflete melhor a criatividade, a ambição e as histórias pelas quais somos reconhecidos, além de trazer mais clareza para a comunidade criativa sobre quem somos e o que criamos. Embora nosso nome esteja mudando, nosso compromisso com grandes histórias, e com todos vocês, continua exatamente o mesmo.”
A nota também agradece a parceria, a colaboração e a criatividade dos envolvidos nos projetos da divisão.
Bluey, Percy Jackson e Descendentes aparecem entre os destaques
A antiga Disney Branded Television vinha acumulando resultados fortes nos últimos anos, principalmente no streaming.
Em 2025, a divisão foi responsável por três das cinco séries pré-escolares mais assistidas em streaming: Bluey, em primeiro lugar, Spidey e seus Amigos Espetaculares, em terceiro, e A Casa do Mickey Mouse, em quinto.
Bluey também aparece como a série mais assistida nos Estados Unidos em streaming nos últimos dois anos, com mais de 193 bilhões de minutos vistos no Disney+ até agora, segundo dados da Nielsen citados na matéria original.
Outros destaques incluem o retorno de Phineas e Ferb ao Top 10 de séries adquiridas da Nielsen em 2025, além de Percy Jackson e os Olimpianos, que ficou entre as cinco principais séries originais de streaming em sua primeira temporada.
O especial Hannah Montana: Especial de 20º Aniversário também teve bom desempenho, com 6,3 milhões de visualizações no Disney+ e no Hulu nos três primeiros dias.
Já Descendants: A Ascensão de Red foi apontado como o filme original de streaming número 1 entre crianças e meninas de 6 a 11 anos, além de adolescentes e meninas de 12 a 17 anos, em 2024.
As franquias Descendentes e Zombies também se destacaram fora das telas, com trilhas sonoras populares e a turnê Descendants/Zombies: Worlds Collide, que teve ingressos esgotados no último outono norte-americano.
Além das produções longas, a divisão também comanda séries curtas originais, incluindo How Not to Draw, Chibi Tiny Tales e Locker Diaries.
Nos últimos dois anos, a área também ajudou a Disney a liderar as indicações ao Children’s and Family Emmy, premiação dedicada a conteúdos infantis e familiares.
