O CEO da Disney, Bob Iger, confirmou a nova estratégia para os filmes de seus estúdios antes que sejam adicionados às suas plataformas de streaming. Essa mudança ocorreu desde que ele retornou à posição de principal executivo da Disney, buscando maximizar o sucesso financeiro de seus lançamentos cinematográficos.
Antes disso, os filmes geralmente ficavam disponíveis no Disney+ após um período entre um e dois meses após as respectivas estreias nos cinemas e quase simultaneamente em plataformas digitais para compra ou aluguel, como Amazon, Google e Apple.
Essa nova estratégia envolve estender o período em que os filmes ficam exclusivamente nos cinemas antes de serem oferecidos para compra em formato digital, ajudando a preservar a receita de bilheteria e evitando acostumar o público a simplesmente esperar pelo lançamento no Disney+ e outros streamings, como o Star+.
Durante a recente conferência trimestral com os investidores, Bob Iger enfatizou o sucesso dos lançamentos recentes de filmes por meio dessa estratégia. Ele citou Avatar: O Caminho da Água, que se tornou o terceiro filme de maior bilheteria de todos os tempos e está a caminho de se tornar o maior lançamento em formato digital todos os tempos para a Disney nos Estados Unidos.
Bob Iger cita Avatar e Guardiões da Galáxia como exemplos de sucesso
De acordo com ele, o foco em grandes franquias e filmes de destaque gera interesse tanto em novos lançamentos quanto na biblioteca existente da Disney. Por exemplo, o engajamento com os filmes anteriores dos Guardiões da Galáxia, o Avatar original e os quatro primeiros filmes de Indiana Jones no Disney+ tem sido significativo.
“E estamos maximizando o impacto completo de nossos títulos ao abraçar as várias janelas de distribuição à nossa disposição, permitindo que os consumidores acessem seu conteúdo de várias maneiras. Por exemplo, Avatar: O Caminho da Água, que agora é o terceiro filme de maior bilheteria de todos os tempos, também está a caminho de se tornar o maior lançamento de vídeo doméstico eletrônico de todos os tempos para a Disney nos Estados Unidos.”
“Certos outros títulos também serão vendidos na janela de ‘download para possuir’. Ao focarmos em grandes franquias e filmes de destaque, somos capazes de gerar interesse em nossa biblioteca existente. Por exemplo, estamos vendo um tremendo engajamento no Disney+ com os filmes anteriores dos Guardiões da Galáxia, o Avatar original e os quatro primeiros filmes de Indiana Jones. Mas o valor dos nossos estúdios de entretenimento da Disney e a razão pela qual este será um negócio-chave de crescimento para nós vai muito além de nossa biblioteca e novos lançamentos.”
À medida que o mercado tradicional de vídeo diminui e o streaming continua a dominar, a Disney está adaptando sua estratégia de janela de lançamento para se alinhar ao comportamento dos consumidores. Enquanto as vendas de mídia física diminuíram, a distribuição digital e as plataformas de streaming se tornaram essenciais para a geração de receita da indústria cinematográfica.
Na visão de Bob Iger, essa nova abordagem busca encontrar um equilíbrio entre maximizar a receita de diferentes janelas de distribuição e satisfazer a demanda do consumidor.
Daqui para frente, é certo que novos filmes da Disney seguirão essa estratégia de janela estendida antes de estarem disponíveis no Disney+, garantindo que a empresa continue a colher recompensas financeiras de seus lançamentos cinematográficos.
Os filmes citados por Bob Iger estão todos disponíveis no Disney+.
Leo Carvalho, jornalista de formação e nerd de coração, sempre atento às tendências do entretenimento, em especial filmes e séries da Marvel e Star Wars. Sua formação acadêmica em jornalismo e entusiasmo de fã lhe permitem escrever textos com insights, análises detalhadas e olhar crítico.
