Chris Meledandri, CEO da Illumination, falou sobre as dificuldades de bilheteria das animações originais, mas disse que quer crescer o nome da marca para chegar ao nível da Disney e da Pixar. O estúdio de animação é a casa de alguns dos maiores sucessos do gênero, como a franquia Meu Malvado Favorito e a recente adaptação Super Mario Bros. O Filme. No entanto, a empresa ainda encontra empecilhos em fazer seus outros filmes chegarem ao grande público.
Em uma entrevista com o podcast The Town, Meledandri respondeu a perguntas sobre o estado da distribuição de animações nos cinemas em um mundo pós-Covid. O CEO e fundador da Illumination explicou como acredita que o mercado pode impor esforços na integração entre o gênero e o público, destacando as dificuldades em fazer um projeto original ganhar atenção.
“Acho que o público está tomando suas decisões sobre os filmes que vai ver no cinema com base nos filmes que entram na cultura”, ele disse. “Eles não precisam fazer parte da cultura do público como um todo, mas precisam se introduzir na cultura de partes demográficas importantes do público. Portanto, quando se começa com algo desconhecido, é muito mais desafiador promover esse nível de urgência”.
Para isso, Melendandri espera poder expandir seu estúdio cada vez mais para que o nome da empresa seja o suficiente para atrair o público. O executivo revelou suas esperanças de longo prazo, dizendo que quer colocar a Illumination no mesmo nível da Disney e Pixar.
“Acho que estamos quase na metade do caminho para desenvolver a marca Illumination”, disse o CEO. “Ela ainda não está em um ponto em que possa mudar o destino de um filme de qualquer maneira, forma ou jeito. Estamos mais ou menos na metade dos níveis da Disney e da Pixar. O que, para mim, é uma grande conquista, pois somos muito mais jovens e fizemos apenas uma fração dos filmes da Disney”.
A jornada da Illumination no mundo da animação
Fundada em 2007 por Chris Meledandri, a Illumination Entertainment surgiu no cenário da animação com uma visão inovadora. Inicialmente associada à Universal Pictures, a Illumination rapidamente se estabeleceu como uma força no mundo do entretenimento, apesar de sua relativa juventude em comparação com gigantes como Disney e Pixar.
Em 2010, a Illumination lançou seu primeiro longa-metragem, Meu Malvado Favorito, que se tornou um fenômeno global. O filme não só foi um sucesso de bilheteria, mas também introduziu os Minions, personagens que rapidamente se tornaram ícones da cultura pop. A franquia Meu Malvado Favorito se expandiu com sequências e um filme derivado focado nos Minions, consolidando o lugar da Illumination como uma grande player no mercado de animação.
Ao longo dos anos, a Illumination continuou a diversificar seu portfólio, lançando filmes como Sing: Quem Canta Seus Males Espanta, O Lorax: Em Busca da Trúfula Perdida e Pets: A Vida Secreta dos Bichos. Cada um desses filmes trouxe uma mistura única de humor, emoção e inovação visual, características que se tornaram a assinatura do estúdio.
Desafios e estratégias
Apesar de seu sucesso, a Illumination enfrentou desafios, especialmente ao tentar lançar novas propriedades originais em um mercado dominado por sequências e franquias estabelecidas. Como Meledandri apontou, criar um impacto cultural com novos conceitos é um desafio significativo, mas um que a empresa está determinada a enfrentar.
Olhando para o futuro, a Illumination está se esforçando para fortalecer ainda mais sua marca e expandir seu alcance global. Com projetos ambiciosos como Super Mario Bros. O Filme, a empresa busca criar experiências que conquistem públicos de todas as idades. A visão de Meledandri de posicionar a Illumination ao lado da Disney e da Pixar é um testemunho de sua confiança e dedicação ao crescimento contínuo do estúdio.
