Quem assina o Disney+ fora dos Estados Unidos já está acostumado a uma experiência diferente. Por aqui, e em boa parte do mundo, o Hulu não existe como um aplicativo separado: o conteúdo da plataforma aparece diretamente dentro do Disney+, numa aba própria, integrada ao serviço. É assim no Brasil, na Europa e em vários outros países.
Nos EUA, porém, a história é outra. O Hulu ainda funciona como um app independente, com assinatura própria, e a fusão completa com o Disney+ ainda está em andamento.
A Disney vem trabalhando há anos para unir os dois serviços, e tudo indica que é só uma questão de tempo até que o modelo internacional, com o Hulu como uma aba dentro do Disney+, chegue também ao mercado norte-americano.
É nesse contexto que uma novidade foi anunciada: em breve, o Disney+ nos Estados Unidos vai passar a oferecer add-ons de outros serviços de streaming. Ou seja, os assinantes dos EUA poderão contratar canais extras diretamente pelo app, sem precisar sair da plataforma.
Vale deixar claro: essa funcionalidade é exclusiva dos EUA, ao menos por enquanto. Para o público brasileiro, não há nenhuma mudança prevista, já que o modelo de add-ons está atrelado à estrutura norte-americana do serviço.
Na verdade, em 2023 até houve uma iniciativa similar por aqui, com o conteúdo do Lionsgate+ disponível dentro do extinto Star+ mediante pagamento adicional, mas não durou muito tempo
Como funcionam os add-ons
A ideia dos add-ons não é nova. O Hulu já oferece esse tipo de recurso há mais de dez anos, permitindo que seus assinantes acessem conteúdos de outros serviços pagando um valor adicional, tudo dentro do próprio app. Hoje, o Hulu disponibiliza quatro opções: Cinemax, HBO Max, Starz e Paramount+ com Showtime.
A proposta é simples: ao invés de gerenciar várias assinaturas em apps diferentes, o usuário centraliza tudo em um só lugar. Para as plataformas parceiras, é uma forma de ganhar visibilidade e novos assinantes. Para o Disney+, é uma maneira de manter as pessoas dentro do app por mais tempo.
Com a integração do Hulu ao Disney+, essa estrutura deve migrar para o novo ambiente. Séries como Yellowstone, do Paramount+, House of the Dragon, do HBO Max, e Outlander, do Starz, podem aparecer em breve dentro do Disney+ americano, mediante pagamento adicional.
Uma aposta que a Amazon já faz há anos
O modelo de add-ons já é consolidado no Amazon Prime Video, que há anos oferece canais extras dentro do seu app. A estratégia ajuda a reter assinantes, aumenta o tempo de uso da plataforma e gera receita adicional sem exigir que o usuário baixe outro aplicativo.
Já a Netflix, de forma geral, tem evitado esse caminho. O serviço prefere parcerias em pacotes combinados com outras plataformas para reduzir o custo para o consumidor, em vez de incorporar concorrentes dentro do próprio app.
Um ponto que merece atenção: o cenário dos possíveis parceiros está em transformação. A fusão entre Paramount e Warner Bros. Discovery deve resultar na unificação do Paramount+ com o HBO Max, com possível incorporação de plataformas como Cinemax e Discovery+. Nesse novo arranjo, ainda não está claro se as novas empresas vão querer continuar oferecendo seus serviços como add-ons dentro de outros apps, ou se vão preferir apostar em suas próprias plataformas consolidadas.
Para os assinantes do pacote que já reúne Disney+, Hulu e HBO Max nos EUA, a mudança pode ser positiva: com tudo dentro do Disney+, o pacote se torna ainda mais prático. E no futuro, outros serviços como AMC+, Britbox ou Crunchyroll também poderiam entrar nessa lista.
