A marca de US$ 300 milhões normalmente seria motivo de comemoração para muitos filmes. No caso de Moana, porém, o número conta uma história bem diferente.
A nova versão com Catherine Laga’aia e Dwayne Johnson entrou nos cinemas cercada por uma combinação que parecia difícil de dar errado. A animação de 2016 continua extremamente popular, Moana 2 ultrapassou US$ 1 bilhão e Maui voltou a ser interpretado pelo próprio The Rock.
Mesmo assim, o público não respondeu na mesma proporção. Depois de uma estreia abaixo das projeções e semanas de arrecadação cada vez menor, o live-action finalmente ultrapassou os US$ 300 milhões na bilheteria mundial.
Estimativas divulgadas neste domingo colocam o total em aproximadamente US$ 306 milhões. O resultado já permite fazer uma comparação pouco favorável com outras adaptações da Disney.
Moana fica entre os live-actions de menor bilheteria da Disney
Quando a Disney começou a campanha do filme, já havia sinais de que o desempenho poderia ficar abaixo do esperado. Antes da estreia, as primeiras projeções de Moana já chamavam atenção pelos números modestos.
A situação não melhorou muito depois que o longa chegou às salas.
Nos Estados Unidos e Canadá, Moana abriu com US$ 43,1 milhões. Foi praticamente o mesmo valor da estreia de Branca de Neve, outro remake recente que terminou sua passagem pelos cinemas com apenas US$ 205,5 milhões no mundo.
A diferença é que Moana conseguiu demonstrar mais resistência nas semanas seguintes e ultrapassou com alguma folga o resultado final de Branca de Neve. Ainda assim, isso não foi suficiente para colocá-lo perto da maioria das grandes adaptações da Disney.
Dumbo, de 2019, por exemplo, chegou a aproximadamente US$ 353 milhões mundialmente. O filme dirigido por Tim Burton já era considerado um dos desempenhos mais fracos da fase moderna de remakes do estúdio.
Moana, neste momento, ainda está abaixo dele.
Outros filmes ficaram muito mais distantes. A Pequena Sereia terminou com cerca de US$ 570 milhões, enquanto Aladdin, A Bela e a Fera e O Rei Leão ultrapassaram US$ 1 bilhão.
Mais recentemente, Lilo & Stitch também entrou nesse grupo ao superar a marca bilionária.
Há produções abaixo de Moana, mas algumas precisam ser analisadas dentro de circunstâncias diferentes. Mulan, por exemplo, arrecadou somente cerca de US$ 70 milhões nos cinemas em 2020, mas seu lançamento aconteceu durante a pandemia e incluiu distribuição pelo Disney+ com Premier Access em vários países.
Também existem releituras e derivados como Cruella e Christopher Robin, que tiveram arrecadações menores, mas são projetos bastante diferentes de uma refilmagem direta de um grande musical animado.
Mesmo considerando essas diferenças, US$ 306 milhões colocam Moana entre os resultados mais baixos da história recente dos remakes da Disney lançados nos cinemas.
O orçamento deixa a situação ainda pior
O valor arrecadado chama ainda mais atenção quando comparado ao custo do filme.
O The Numbers estima o orçamento de produção de Moana em aproximadamente US$ 250 milhões, enquanto outras estimativas publicadas pela imprensa norte-americana chegaram a colocar o custo perto dos US$ 300 milhões.
E bilheteria não equivale ao dinheiro que entra no caixa do estúdio. Parte de cada ingresso fica com as redes de cinema, além de existirem despesas de publicidade e distribuição que não fazem parte do orçamento de produção divulgado.
Isso significa que passar de US$ 300 milhões mundialmente está longe de representar a recuperação de todo o dinheiro investido no projeto.
O contraste fica ainda maior dentro da própria franquia.
A animação original de 2016 arrecadou mais de US$ 680 milhões de acordo com o The Numbers. Já Moana 2 ultrapassou US$ 1 bilhão nas bilheterias após chegar aos cinemas no fim de 2024.
A continuação animada custou cerca de US$ 150 milhões, segundo a mesma fonte. Em outras palavras, o novo live-action custou consideravelmente mais e deve terminar sua passagem pelos cinemas com uma arrecadação muito inferior.
Essa diferença também chama atenção porque a força da marca nunca esteve em dúvida. Antes da estreia, já analisávamos como Moana seria um teste importante para a estratégia de live-actions da Disney.
O primeiro filme continua entre os maiores fenômenos do Disney+ e a sequência mostrou que ainda existe um público gigantesco interessado pela personagem. O problema parece estar especificamente na capacidade de transformar esse interesse em ingressos para uma nova versão da mesma história apenas dez anos depois da animação original.
A Disney também apostou em uma adaptação bastante próxima do longa de 2016. O trailer final já mostrava várias cenas recriadas diretamente da animação, com Catherine Laga’aia assumindo o papel principal e Dwayne Johnson retornando como Maui.
O resultado fica ainda mais curioso quando observado ao lado de Lilo & Stitch. Os dois filmes partiram da mesma estratégia básica, transformar animações populares em produções com atores, mas tiveram destinos completamente diferentes nas bilheterias.
Com Moana já em uma fase avançada de sua exibição nos cinemas, os US$ 300 milhões representam uma marca importante, mas dificilmente serão suficientes para mudar sua posição entre as adaptações de menor arrecadação da Disney.
