O verão costuma ser lembrado como uma época de diversão ao ar livre, férias e momentos em família. Mas, para muitas crianças em tratamento de doenças graves, esse período é passado dentro de hospitais, longe das atividades típicas da estação.
Pensando nisso, a Disney realizou diversas ações em hospitais pediátricos ao redor do mundo durante o verão norte-americano, levando brinquedos, livros, eventos temáticos e experiências imersivas para os pacientes.
Essas iniciativas fazem parte do compromisso de US$ 100 milhões assumido pela companhia em 2018 para transformar a experiência hospitalar de crianças e famílias. Até agora, a Disney já levou alegria a quase 1.600 hospitais em diferentes países.
Filmes e campanhas especiais
Entre as atividades, crianças internadas puderam assistir a estreias recentes por meio do programa Disney Movie Moments, que leva novos lançamentos a pacientes que não podem ir ao cinema. Títulos como Elio, Quarteto Fantástico: Primeiros Passos e Uma Sexta-Feira Mais Louca Ainda ficaram disponíveis diretamente nos hospitais.
No Reino Unido e na Irlanda, a Disney lançou a campanha Magic of Movies, em parceria com a instituição MediCinema, que monta salas de cinema completas dentro de hospitais para garantir acesso gratuito a filmes e séries do Disney+.
Festas de cinema com Lilo & Stitch e Elio
Para marcar a estreia de Lilo & Stitch e Elio, a Disney organizou festas temáticas em hospitais dos Estados Unidos, Austrália e Ásia. Nessas ocasiões, pacientes receberam brinquedos, livros e atividades relacionadas aos filmes, além de sessões especiais exibidas em tempo real.
No caso da Bay Area, na Califórnia, artistas da Pixar visitaram quatro hospitais, desenhando personagens sob pedido das crianças e fazendo visitas nos quartos daqueles que não podiam participar das festas.
Já em outros hospitais, médicos e equipes receberam caixas temáticas, chamadas Movie Party in a Box, com produtos e materiais para organizar celebrações locais.
Entregas de roupas hospitalares e brinquedos
Com apoio da Starlight Children’s Foundation, a Disney também distribuiu brinquedos, jogos e livros para hospitais infantis nos EUA e na Austrália.
Além disso, apresentou novos modelos de aventais e roupas hospitalares inspirados em personagens de Mickey e Seus Amigos e Star Wars, criados para tornar a estadia das crianças mais confortável.
Na Austrália e na Nova Zelândia, outra iniciativa foi o lançamento da Supertee: Marvel Edition, uma camiseta hospitalar especial com design inspirado no Homem-Aranha. Esse modelo se junta às versões anteriores inspiradas no Capitão América e na Capitã Marvel.
Experiências com parques da Disney
Os parques também tiveram papel importante nessas ações. O Disneyland Resort levou parte das celebrações de seus 70 anos ao Children’s Hospital of Orange County (CHOC), nos EUA. Lá, pacientes participaram de oficinas de arte, jogos, atividades com embaixadores da Disney e até encontros com Mickey, Minnie, Pateta e Pluto, semelhante ao que foi realizado no ano passado com as Princesas do Disney World.
Pouco depois, o mesmo hospital recebeu a tradicional CHOC Walk in the Park, caminhada beneficente de 5 km pelos parques Disneyland e Disney California Adventure. O evento contou com 7 mil participantes e arrecadou US$ 2,9 milhões para apoiar pesquisas e programas do hospital.
No Hong Kong Disneyland Resort, que celebra 20 anos em 2025, foram organizadas festas em hospitais locais, recebendo mais de 300 crianças, familiares e profissionais de saúde. Além disso, oito hospitais públicos de Hong Kong receberam murais decorativos com personagens da Disney e acesso gratuito ao Disney+ por meio de cinemas móveis instalados nas unidades.
Outro destaque foram os murais artísticos desenvolvidos por ilustradores da Disney, instalados em hospitais da Ásia e da Europa. No Japão, o Proton Beam Therapy Center da Universidade de Tsukuba ganhou artes interativas com personagens clássicos, criadas para reduzir a ansiedade de crianças em tratamento contra o câncer.
Essas intervenções fazem parte do compromisso de transformar espaços hospitalares em ambientes mais acolhedores, com cores, personagens e elementos que trazem conforto e familiaridade.
Compromisso da Disney desde 2018
Desde 2018, a Disney envolve equipes criativas, como os Imagineers, em parceria com especialistas de saúde para identificar formas de melhorar a experiência de pacientes pediátricos.
Entre as ações estão desde instalações temáticas até roupas especiais, acesso gratuito ao Disney+ e visitas de personagens.
Cada pequena ação é pensada para oferecer um momento de distração e alegria, ajudando crianças e famílias a enfrentarem o tempo de internação com mais leveza.
Fonte: The Walt Disney Company