Em seu novo relatório financeiro, a Disney revelou os dados mais recentes de ARPU, a receita média por usuário, de suas principais plataformas de streaming: Disney+, Hulu e ESPN+. A sigla, em inglês, significa “Average Revenue Per User” e mostra o quanto, em média, cada assinante representa em receita para a empresa, por mês.
Esse número é importante porque vai além da quantidade de assinantes e ajuda a entender o valor comercial de cada cliente, considerando os diferentes planos, preços, países e formatos (com ou sem anúncios).
No caso do Disney+, a receita por usuário nos Estados Unidos e Canadá ficou em US$ 7,28, com uma leve queda em relação ao trimestre anterior, que registrava US$ 7,53. Já nos mercados internacionais, a média subiu de US$ 7,19 para US$ 7,52.
Essa diferença reflete ajustes nos preços e nos planos oferecidos fora da América do Norte, especialmente após a reestruturação do serviço na América Latina, onde o conteúdo do Star+ foi incorporado ao Disney+ e novos pacotes passaram a ser vendidos com diferentes níveis de acesso, inclusive com anúncios.
No Brasil, por exemplo, o Disney+ agora tem três planos: Padrão com Anúncios (R$ 27,99/mês), Padrão (R$ 43,90/mês) e Premium (R$ 62,90/mês). Cada um com opções e limitações diferentes de qualidade de vídeo, número de dispositivos, downloads e acesso ao conteúdo esportivo da ESPN.
Diferente do Disney+, tanto Hulu quanto ESPN+ só estão disponíveis nos Estados Unidos. No Brasil, os conteúdos do Hulu são oferecidos dentro do Disney+ sob o selo STAR, enquanto os eventos ao vivo e canais da ESPN já fazem parte da plataforma por aqui, integrados aos planos nacionais.
Nos EUA, o Hulu com anúncios teve um ARPU de US$ 12,16, enquanto o Hulu sem anúncios chegou a US$ 21,37, o mais alto entre todas as plataformas da Disney. Já o ESPN+ ficou com US$ 5,77 por usuário, em média, o que representa uma leve alta sobre o período anterior.
Esses valores mostram como modelos com anúncios podem ser lucrativos, mesmo quando as mensalidades são mais baixas, já que parte da receita vem de publicidade.
Comparativo no trimestre encerrado em março de 2025
Plataforma
Região
ARPU Atual (US$)
ARPU Anterior (US$)
Disney+
EUA e Canadá
7,28
7,53
Disney+
Internacional
7,52
7,19
Hulu (com anúncios)
EUA
12,16
11,84
Hulu (sem anúncios)
EUA
21,37
21,20
ESPN+
EUA
5,77
5,58
O que esses números mostram
A diferença no ARPU entre regiões e formatos mostra o comportamento de consumo e os modelos de negócios adotados em cada mercado. Nos EUA, os planos sem anúncios geram mais receita direta, mas os com anúncios compensam com publicidade.
Já em mercados como o Brasil, promoções e assinaturas agrupadas podem reduzir a receita por usuário, mas aumentam o volume de assinantes.
Com a tendência de fusão entre Disney+, Hulu e ESPN+ em uma só plataforma nos EUA, esses dados podem passar a ser divulgados de forma unificada no futuro, o que deve influenciar tanto a estratégia comercial quanto o modelo de assinatura em outras regiões.
Comparativo entre Disney+, Netflix e Amazon Prime Video
Com base nos dados mais recentes disponíveis, podemos comparar a receita média por usuário (ARPU) das principais plataformas de streaming: Disney+, Netflix e Amazon Prime Video. Essa métrica é importante para entender o quanto cada empresa gera de receita por assinante, considerando diferentes modelos de negócios e estratégias de monetização.
Plataforma
ARPU Mensal (US$)
Observações
Disney+
7,28 (EUA/Canadá)
Leve queda em relação ao trimestre anterior (US$ 7,53).
7,52 (Internacional)
Aumento em relação ao trimestre anterior (US$ 7,19).
Netflix
~16–17 (EUA/Canadá)
Estimativa baseada em dados de 2024, com variações regionais.
Amazon Prime Video
~3,25 (Global)
Estimativa anual de US$ 39 dividida por 12 meses.
Disney+
O Disney+ apresentou um ARPU de US$ 7,28 nos EUA e Canadá, com uma leve queda em relação ao trimestre anterior. Nos mercados internacionais, o ARPU aumentou para US$ 7,52, após ajustes nos preços e nos planos oferecidos fora da América do Norte. No Brasil, por exemplo, o Disney+ oferece três planos com preços variando de R$ 27,99 a R$ 62,90 por mês.
Netflix
A Netflix tem um ARPU estimado em aproximadamente US$ 16 a US$ 17 nos EUA e Canadá. A empresa deixou de divulgar números de assinantes e ARPU a partir de 2025, focando em métricas como receita total e engajamento dos usuários. A introdução do plano com anúncios impactou no ARPU, mas também abriu novas fontes de receita.
Amazon Prime Video
O ARPU do Amazon Prime Video é estimado em US$ 39 por ano, ou aproximadamente US$ 3,25 por mês. Esse valor é menor em comparação com outras plataformas, pois o Prime Video está incluído na assinatura do Amazon Prime, que oferece uma variedade de serviços além do streaming de vídeo.
No Brasil
No Brasil, o Disney+ incorporou os conteúdos do Star+ e da ESPN em junho de 2024, oferecendo uma experiência de streaming mais completa. A Netflix continua sendo uma das plataformas mais populares, com uma variedade realmente grande de conteúdos e planos de assinatura. O Amazon Prime Video, incluído na assinatura do Amazon Prime, oferece uma opção de streaming a um custo-benefício atrativo, apesar de ter um ARPU menor.
