Campanhas de marketing no mundo do cinema costumam seguir uma fórmula bem conhecida: teaser, trailer, pôster e comerciais de TV. Às vezes, há um item colecionável ou edição especial para atrair o público. Mas, de vez em quando, surge uma estratégia que muda o jogo e vira referência. Foi exatamente o que aconteceu com Os Simpsons: O Filme em 2007.
Lisa Licht, ex-vice-presidente de parcerias globais da 20th Century Fox, foi a mente por trás da campanha ousada que acompanhou o lançamento do longa. Segundo ela, “cada elemento de Os Simpsons: O Filme precisava ser algo nunca feito antes, das promoções aos displays nos cinemas”.
A missão era enorme: levar para as telonas uma série que já fazia parte da cultura pop havia quase duas décadas. Licht sabia que não bastava apenas divulgar o filme, era preciso criar um evento. Para isso, montou uma equipe dedicada exclusivamente à campanha.
O resultado foi um sucesso. A estratégia ganhou diversos prêmios, como o Ad Age Creativity Award de 2008 e quatro Key Art Awards do The Hollywood Reporter. Mas o mais importante: ela levou Os Simpsons para o mundo real.
Quando lojas viraram Springfield
Durante a campanha, doze lojas da rede 7-Eleven foram transformadas em verdadeiros Kwik-E-Marts. Os locais receberam fachadas personalizadas, pôsteres com os personagens e até produtos inspirados na série, como Squishees, Buzz Cola, Krusty-O’s e rosquinhas cor-de-rosa iguais às dos pôsteres do filme.
Burger King entrou na brincadeira com o site SimpsonizeMe.com, onde os fãs podiam transformar suas fotos em versões amarelas de si mesmos. A JetBlue se declarou a “companhia aérea oficial de Springfield”, batizando um de seus aviões de “Woo-hoo, JetBlue!”.
Outras marcas também embarcaram na ideia. O jornal USA Today promoveu um concurso para decidir qual das 14 cidades chamadas Springfield seria a “oficial”, enquanto a marca Vans lançou uma coleção de tênis com design de artistas convidados inspirados na série.
Esses parceiros se beneficiaram tanto quanto o próprio filme. A 7-Eleven registrou um aumento de 30% nas vendas durante a campanha, e o site do Burger King recebeu quase 32 milhões de acessos em apenas cinco dias.
Já os tênis da Vans se esgotaram rapidamente. No fim, Os Simpsons: O Filme arrecadou mais de 536 milhões de dólares no mundo todo, e parte desse sucesso veio do marketing ousado e divertido.
O que Os Simpsons 2 pode aprender com o passado
Desde o lançamento do primeiro filme, Os Simpsons ganharam mais 18 temporadas e seguem conquistando novas gerações. Isso coloca Os Simpsons 2 em uma posição curiosa: a expectativa é enorme, e o público espera algo à altura da primeira campanha.
Dessa vez, o estúdio tem ferramentas muito mais poderosas à disposição. Em 2007, redes sociais ainda engatinhavam. Hoje, plataformas como TikTok e Instagram permitem interações criativas e instantâneas.
O antigo SimpsonizeMe.com poderia renascer em versão moderna, usando inteligência artificial para colocar avatares dos fãs dentro da própria Springfield. Até a Apple poderia adotar temporariamente o nome “Mapple”, uma paródia já usada em episódios da animação.
Parcerias com marcas de bebidas, brinquedos e automóveis também seriam um prato cheio. Uma “Duff Beer” oficial, uma boneca Malibu Stacy ou até uma colaboração com a Ford para produzir o famoso carro Canyonero seriam ideias que chamariam atenção do público.
Com tantos caminhos possíveis, Os Simpsons 2 não precisa apenas repetir a fórmula, mas capturar o mesmo espírito criativo que transformou o primeiro filme em um evento cultural. Se a equipe conseguir fazer o público sentir que Springfield voltou a existir fora da tela, o sucesso será inevitável.
Os Simpsons 2 já tem data marcada para estreia nos cinemas: 23 de julho de 2027. O primeiro filme e a série animada estão disponíveis no Disney+.