O serviço de streaming Disney+ passou por uma reformulação de marca recentemente. O redesign incluiu um novo logotipo e uma mudança na paleta de cores, substituindo o tradicional azul escuro por um tom esverdeado de aurora boreal, inspirado nas cores do Hulu, plataforma da Disney que existe apenas nos Estados Unidos. Esta transformação visual foi revelada como parte do lançamento da integração entre os dois serviços nos EUA, uma estratégia que alinha o serviço mais de perto com suas operações internacionais.
Nove meses de desenvolvimento
Joe Earley, Presidente de Direct-to-Consumer na Disney Entertainment, mencionou que a nova cor foi batizada de “Aurora”, uma homenagem tanto à aurora boreal quanto à Princesa Aurora da Disney. A escolha dessa cor simboliza uma mudança significativa com a inclusão do conteúdo do Hulu no Disney+, marcando uma nova fase para o aplicativo.
O processo de rebranding, que levou aproximadamente nove meses para ser concluído, foi realizado em colaboração com a agência Loyalkaspar. Jackson George, vice-presidente sênior de publicidade criativa na Disney Entertainment, compartilhou detalhes sobre o processo criativo em uma entrevista à ADWEEK.
“Colocamos tudo na mesa. Examinamos um milhão de coisas diferentes. Algumas ideias eram completamente loucas e radicais. E muitas dessas ideias claramente não funcionariam, mas tinham um pequeno pedaço de inspiração ou algo nelas.”
Foco na fusão de cores
George revelou que a nova cor sempre giraria em torno da combinação do azul e do verde, as cores do Disney+ e do Hulu.
“Vermelhos, amarelos, essas cores realmente não foram consideradas. Foi apenas encontrar nosso caminho aqui. Pensamos em azuis mais verdes, azuis mais azuis, azuis meia-noite — diria que a gama de cores que consideramos é tão vasta quanto a que você pode ver no céu noturno.”
A integração do conteúdo do Hulu com o Disney+ foi um grande ponto de referência para esse processo, não apenas refletindo o estado atual do serviço, mas também o que ele aspira a ser no futuro.
Este comentário de Jackson destacou a intenção de longo prazo por trás da mudança de design, que é mais do que apenas uma resposta às circunstâncias atuais — é um passo em direção ao futuro do serviço de streaming principal da Disney.
Além da mudança de cor, o logotipo do Disney+ também sofreu ajustes. As irregularidades anteriores, como a transparência do arco e a espessura do símbolo de “mais”, bem como o espaçamento entre o símbolo e o Y em Disney, foram corrigidas para melhorar a identidade visual da marca.
“Não queríamos que o arco parecesse um pensamento tardio ou um floreio caprichoso. Queríamos que ele parecesse parte da nossa identidade de marca. Você notará agora que o bloqueio [entre o arco e o mais] está sempre lá. Ele não é desenhado. Ele tem uma qualidade mais permanente.”
