A Disney anunciou que suas plataformas de streaming tiveram uma média de 157 milhões de usuários ativos mensais globalmente nos últimos seis meses, sendo 112 milhões apenas nos Estados Unidos. O anúncio foi feito pouco antes do início do quinto Tech and Data Showcase da empresa na CES, em Las Vegas.
Para efeito de comparação, a Netflix relatou ter atingido 70 milhões de usuários ativos mensais em novembro, enquanto a Tubi, da Fox, reportou 97 milhões na semana anterior.
Como a Disney mede seus usuários ativos
No comunicado oficial, a Disney explicou a metodologia utilizada para calcular o número de usuários ativos mensais, algo que nem todos os concorrentes costumam divulgar.
De acordo com a Disney Advertising, o objetivo é estabelecer um método consistente e global para estimar a audiência de conteúdo com suporte de anúncios.
Os números de usuários ativos mensais com anúncios são calculados a partir de contas que assistiram a conteúdo publicitário por mais de 10 segundos nas plataformas Disney+, Hulu e ESPN+.
Cada conta ativa é multiplicada por um número estimado de usuários por conta, com uma média global de 2,6 pessoas por conta.
Os multiplicadores são definidos com base em dados de pesquisas próprias realizadas com mais de 13.000 pessoas entre 18 e 64 anos, em regiões que contam com opções de assinatura com anúncios.
Vale destacar que a audiência do Hotstar, disponível somente na Ásia, não foi contabilizada nessa análise.
Rita Ferro, presidente de publicidade global da Disney, comentou: “A Disney está na interseção entre esportes e entretenimento de classe mundial, com uma das audiências mais valiosas em streaming com suporte de anúncios em escala global. Queríamos ser os primeiros a oferecer mais transparência sobre a metodologia usada para estimar nossos usuários ativos mensais globais com anúncios.”
Apesar da divulgação detalhada, a Disney incluiu uma ressalva em seu comunicado: “Não assumimos nenhuma obrigação de fornecer revisões ou atualizações públicas das informações apresentadas.”
