O Magic Kingdom, em Orlando, continua sendo o parque temático mais visitado do planeta. Segundo o relatório Global Experience Index 2024, divulgado pela Themed Entertainment Association, quase 18 milhões de pessoas passaram pelos portões do parque no último ano.
Entre os cinco parques mais visitados do mundo, quatro são da Disney: Magic Kingdom em primeiro lugar, Disneyland da Califórnia em segundo, Tokyo Disneyland em quarto e Shanghai Disneyland em quinto. O único “intruso” na lista é o Universal Studios Japan, que ocupa o terceiro lugar.
No total, os quatro parques do Walt Disney World Resort somaram cerca de 50 milhões de visitantes em 2024, o que se trduz no complexo como o maior destino de entretenimento do mundo.
Apesar dos números impressionantes, a taxa de crescimento dos parques da Disney nos Estados Unidos foi bem pequena. Segundo o levantamento, apenas o Epcot registrou aumento superior a 1% no público.
Isso indica que os parques parecem ter atingido um ponto de estabilidade depois da recuperação pós-pandemia. De 2020 a 2023, a demanda cresceu rapidamente, mas em 2024 o ritmo desacelerou. Ainda assim, o total de visitantes segue cerca de 15% abaixo do registrado em 2019, antes da crise sanitária.
Essa redução pode significar que o público atingiu um limite, quem quer e pode ir à Disney já está indo na frequência desejada. O problema é que essa estabilização ocorre com menos pessoas do que antes da pandemia.
Menos visitantes, mas mais lucro
Mesmo com uma queda no número total de visitantes, a divisão Disney Experiences registrou lucros recordes em 2024. Isso acontece porque a empresa tem focado mais em quanto cada visitante gasta dentro dos parques do que no volume de pessoas entrando neles.
Com parques menos cheios, as pessoas tendem a gastar mais em hospedagem, alimentação e produtos exclusivos. A estratégia da Disney é clara: manter o fluxo sob controle e compensar com ingressos e serviços mais caros.
Mas esse equilíbrio tem um lado preocupante. Se a empresa continuar lucrando com menos visitantes, o preço médio das experiências deve seguir aumentando, tornando as viagens aos parques cada vez mais caras e menos acessíveis para muitas famílias.
Disney deve continuar ajustando preços
A política de aumentar preços gradualmente não é novidade, mas os números recentes podem acelerar esse processo. Com a rentabilidade em alta mesmo com o público menor, a tendência é que a Disney mantenha parques mais vazios, o que melhora a experiência para quem pode pagar, mas deixa de fora quem não consegue acompanhar os reajustes.
Em outras palavras, visitar os parques pode se tornar um evento mais raro para o público médio. A experiência continua grandiosa, mas com o ingresso pesando cada vez mais no bolso dos visitantes.