Durante anos, o nome HBO foi sinônimo de grandes produções e séries de sucesso. Só que quando a Netflix entrou no jogo e bagunçou o mercado de entretenimento, vários estúdios correram para criar seus próprios streamings. Assim surgiram o Disney+, o Apple TV+, o Paramount+ e o HBO Max.
Com um catálogo cheio de produções da Warner Bros., o HBO Max parecia estar em boa posição. Mas em 2023 veio uma decisão que deixou muita gente confusa: o serviço mudou de nome para “Max”.
A mudança não agradou. Afinal, tirar o “HBO” do título parecia uma forma de apagar justamente o que tornava o streaming diferente. Dois anos depois, em 2025, a empresa anunciou que voltaria a se chamar HBO Max. Agora, o CEO da plataforma, Casey Bloys, falou abertamente sobre o assunto.
“Foi um erro”
Em conversa com jornalistas nos escritórios da HBO em Nova York, Bloys admitiu que a troca de nome não foi uma boa ideia. Segundo ele, o setor de streaming entrou em uma corrida desenfreada para tentar copiar a Netflix, e isso fez várias empresas perderem sua identidade.
“A Netflix, por ter sido a primeira, virou uma espécie de serviço essencial para os consumidores. Olhando pra trás, dá pra ver que a corrida por volume fez muitas marcas perderem quem elas eram,” disse Casey Bloys ao The Hollywood Reporter.
Depois de pesquisar o comportamento do público, a HBO percebeu que os assinantes não queriam mais um “clone da Netflix”. O público queria variedade, mas também algo com identidade.
“A Netflix é como a TV a cabo de hoje. As pessoas ainda querem algo a mais no catálogo delas, com produções únicas que só a gente pode oferecer,” explicou.
Segundo Bloys, o foco agora é apostar em conteúdos que o público realmente associa à HBO, como séries originais, filmes recém-saídos do cinema, comédias e documentários.
Conteúdo demais e pouca clareza
Bloys reconheceu que o streaming exagerou na quantidade de produções e perdeu o foco. “Tentamos oferecer de tudo, mas agora estamos sendo bem específicos sobre o que as pessoas realmente valorizam em nós,” disse.
Outro ponto confuso era a diferença entre produções da HBO e as chamadas “Max Originals”. Durante um bom tempo, nem os próprios executivos sabiam explicar direito o que isso significava.
“Até pouco tempo atrás, um Max Original era meio nebuloso. Você provavelmente já me perguntou isso, e era nebuloso pra mim também,” brincou o CEO.
Hoje, a empresa decidiu o que diferencia as duas marcas. Segundo Bloys, as produções “Max Original” são séries mais baratas, mas ainda com qualidade, que contam com mais episódios e voltam com novas temporadas todos os anos. A ideia é atrair um público próximo ao da HBO, mas que busca algo mais leve e constante.
“Essas produções são feitas pra manter o público engajado o ano todo, com novos lançamentos em todas as semanas,” explicou.
A volta ao nome HBO Max
Com a confusão resolvida, a Warner Bros. Discovery decidiu resgatar o nome HBO Max, que tem um peso enorme no mercado.
Durante décadas, a marca HBO foi associada à qualidade e a produções que marcaram época. Recuperar esse nome é uma forma de reconectar o público com o tipo de conteúdo que fez a empresa se destacar.
Enquanto isso, gigantes como Paramount, Comcast e Netflix já estão de olho em possíveis negociações para comprar a Warner Bros. Discovery, o que pode mudar novamente o rumo da plataforma de streaming.