Faltando ainda algum tempo para chegar aos cinemas, Frozen 3 já está no centro dos planos da Disney para os próximos anos. A empresa começou a desenhar uma estratégia ampla que envolve produtos, eventos especiais e experiências dentro e fora dos parques temáticos.
Em entrevista ao License Global, Paul Gitter, vice-presidente executivo de comercialização de marcas da Disney Consumer Products, detalhou como a companhia pretende preparar o terreno até novembro de 2027, data prevista para o lançamento do novo filme.
E Frozen está entre as prioridades.
Segundo Gitter, Frozen continua sendo uma das marcas mais fortes da divisão de produtos da Disney e deve receber um dos maiores investimentos já feitos dentro do ecossistema da companhia.
Ele afirmou que a franquia será trabalhada de forma integrada, com ações que vão desde experiências nos parques até conteúdos inéditos.
“‘Frozen’ tem sido uma potência para a Disney Consumer Products e deve se tornar um dos nossos maiores esforços já realizados, com forte execução em todo o ecossistema Disney”, declarou.
Entre as iniciativas citadas está a expansão de atrações temáticas, como a área World of Frozen na Disneyland Paris, além de novos conteúdos para cinema e streaming que mantêm o universo de Elsa e Anna ativo enquanto o terceiro filme não chega.
Geração que cresceu com Frozen
Outro ponto destacado na entrevista é o alcance intergeracional da franquia.
O primeiro filme estreou há mais de dez anos. As crianças que cantavam “Livre Estou” hoje são jovens adultas. Já quem assistiu a Frozen 2 ainda na infância agora está entrando na adolescência.
Mesmo com essa mudança de fase na vida do público, o interesse pela história permanece.
Por isso, a estratégia atual passa por ampliar o tipo de produto oferecido. A Disney pretende manter as linhas tradicionais voltadas ao público infantil, mas também criar itens pensados para fãs mais velhas, com propostas discretas e sofisticadas.
Parcerias com marcas como a PANDORA foram citadas como exemplo de como a empresa busca permitir que jovens adultas expressem seu carinho pela franquia de maneira mais madura.
Novo curta-metragem e Frozen Fan Fest
A Disney também confirmou que o evento anual Frozen Fan Fest seguirá como peça importante nesse caminho até 2027.
Realizado em outubro, o festival reúne lançamentos de produtos e conteúdos digitais dedicados à franquia. A ideia é usar o evento como ponto de partida para a contagem regressiva oficial rumo a Frozen 3.
Gitter revelou que um novo curta será lançado em outubro de 2026 para iniciar esse processo.
“Estamos animados para começar a contagem regressiva para ‘Frozen 3’ com um novo curta neste mês de outubro, antes da nossa maior campanha de marketing cruzado da empresa em 2027”, explicou.
Frozen como pilar do futuro da empresa
Dentro do planejamento mais amplo para 2026 e 2027, a Disney citou Frozen ao lado de outras grandes marcas do estúdio, incluindo Princesas Disney, Pixar, Marvel e Star Wars.
O terceiro filme ainda está distante, mas os preparativos já começaram. Produtos conectados a conteúdos curtos, ativações em parques, novas categorias de consumo e parcerias estratégicas fazem parte de uma movimentação que deve crescer gradualmente até a estreia.
Se depender da estratégia revelada ao License Global, a jornada até Frozen 3 será construída passo a passo, mantendo a franquia presente no dia a dia dos fãs enquanto a nova aventura não chega às telonas.