Vinte anos depois de sua estreia, Hannah Montana provou que continua sendo uma das personagens mais queridas da cultura pop. O Hannah Montana: Especial de 20° Aniversário chegou ao Disney+ e gerou um fenômeno de audiência que surpreendeu até os mais otimistas.
Vale explicar o contexto dos números: os dados refletem a audiência mundial da produção. O Hulu aparece nas estatísticas porque ainda existe como plataforma independente nos Estados Unidos, onde o especial também foi lançado simultaneamente. Para o restante do mundo, incluindo o Brasil, o conteúdo chegou exclusivamente pelo Disney+.
De acordo com o site oficial da The Walt Disney Company, o especial acumulou 6,3 milhões de visualizações nas primeiras 72 horas de disponibilidade.
O lançamento também provocou uma alta de quase 1.000% no consumo do catálogo completo de Hannah Montana na mesma semana. No total, os fãs já assistiram a mais de meio bilhão de horas da série globalmente no Disney+ desde que o título chegou à plataforma.
Fenômeno além das telas
O especial não ficou restrito às plataformas de streaming. Ao longo do mês de março, as publicações oficiais do Disney+ e do Disney Channel nas redes sociais acumularam quase 440 milhões de impressões e mais de 30 milhões de engajamentos no TikTok, Instagram, X, YouTube e Facebook.
O teaser do especial ultrapassou 120 milhões de visualizações nas primeiras 24 horas. A recriação de Miley Cyrus do icônico Disney Channel Wand ID alcançou 45 milhões de visualizações orgânicas.
Fora do mundo digital, a celebração tomou conta de marcas e espaços físicos. A Starbucks criou um Popstar Refresher secreto inspirado na série. O Google adicionou um easter egg temático nas buscas.
O Airbnb abriu as portas da casa de praia de Hannah Montana em Malibu para reservas. Houve também pop-ups da Maybelline em Los Angeles e Nova York, pulseiras exclusivas da Little Words Project e mercadorias temáticas em série. Mais de 250 outras marcas se juntaram organicamente à celebração.
O impacto nos streams musicais foi imediato. Segundo dados do Spotify, “This is the Life”, a primeira música que Miley Cyrus já performou como Hannah Montana, registrou alta de 747% no dia 24 de março, data do lançamento do especial. “Best of Both Worlds” subiu 607%, “Wherever I Go” teve alta de 537% e “Ordinary Girl” cresceu 430%.
Além disso, Miley Cyrus lançou hoje uma música inédita, “Younger You (From the ‘Hannah Montana: Especial de 20° Aniversário’)”, via Hollywood Records. A faixa já está disponível no Spotify, Apple Music, Amazon Music, YouTube Music e demais plataformas digitais.