Quem cresceu assistindo às histórias de Cinderela, Bela e Ariel talvez nunca tenha imaginado que, anos depois, poderia carregar esse universo no pulso, na bolsa ou até na nécessaire de maquiagem. Mas é exatamente isso que a Disney está fazendo.
Em vez de tratar as Princesas apenas como personagens infantis, a empresa decidiu expandir a marca para dialogar diretamente com jovens adultas que cresceram com esses filmes e continuam conectadas a essas histórias.
As novas diretrizes foram detalhadas em entrevista ao site especializado License Global, onde executivos da Disney explicaram como o foco em moda, beleza e lifestyle se tornou peça central da estratégia para 2026 e além.
Durante décadas, a linha Princesas Disney esteve associada principalmente a vestidos, bonecas e mochilas escolares.
Esse público continua sendo prioridade. No entanto, a Disney reconhece que existe uma geração que cresceu com esses filmes e hoje busca formas mais discretas e sofisticadas de expressar essa conexão.
Segundo a empresa, há um movimento claro para ampliar a presença das Princesas em categorias como moda, cosméticos, bem-estar e acessórios premium.
A ideia não é substituir o público infantil, mas expandir o alcance da marca.
Moda como porta de entrada
Um dos exemplos citados foi o desfile realizado na Disneyland Paris em parceria com a marca Coperni, que encerrou a Paris Fashion Week em 2024. O evento ganhou destaque nas redes sociais e mostrou como o universo das Princesas pode dialogar com a alta moda.
Desde então, a Disney intensificou colaborações com marcas reconhecidas no setor fashion.
Entre os parceiros mencionados estão:
- PANDORA
- Viktor & Rolf, em parceria com a Mattel
- KITH
- GANNI
- Gap
Essas colaborações transformam personagens clássicas em joias, peças conceituais e colecionáveis que conversam com tendências contemporâneas.
A estratégia passa por criar produtos que mantenham a essência das personagens, mas com acabamento e design pensados para um público mais velho.
O movimento não se limita às roupas. A Disney também investe no setor de beleza e cuidados pessoais, com parcerias como Bath & Body Works e MAC.
Nesse caso, o objetivo é inserir as Princesas no cotidiano de jovens adultas por meio de perfumes, cosméticos e produtos de skincare.
Trata-se de uma mudança importante. Em vez de produtos voltados apenas para brincadeiras, a marca passa a ocupar espaços ligados à rotina adulta, como maquiagem, acessórios de moda e itens de bem-estar.
Conexão com a geração que cresceu com as Princesas
Outro ponto destacado na entrevista é o fator geracional.
As meninas que assistiram aos clássicos animados nos anos 2000 hoje estão na faculdade ou no mercado de trabalho. Muitas mantêm uma relação afetiva com as histórias que marcaram a infância.
A Disney entende que essa conexão não desaparece com o tempo.
Por isso, parte da estratégia envolve oferecer maneiras mais sutis de demonstrar esse carinho, sem recorrer a estampas excessivamente infantis.
Joias inspiradas em símbolos discretos, bolsas com referências visuais minimalistas e linhas de beleza com embalagens elegantes fazem parte dessa nova abordagem.
A expansão das Princesas está inserida em um plano maior da companhia. A Disney deixou claro que pretende reforçar sua presença em categorias de lifestyle, incluindo:
- Moda
- Fitness
- Beleza
- Esporte
A meta é manter personagens e franquias relevantes no dia a dia do consumidor, não apenas no cinema ou no streaming.
Ao investir nesses segmentos, a empresa amplia a frequência de contato com o público. Uma bolsa, um colar ou um batom inspirado em uma princesa pode fazer parte da rotina, diferente de um brinquedo que fica restrito a uma fase da vida.
Outro aspecto importante dessa estratégia é o posicionamento cultural. Ao marcar presença em eventos como a Paris Fashion Week ou ao colaborar com marcas de prestígio, a Disney busca reforçar a imagem das Princesas como ícones que transcendem o universo infantil.
Isso também ajuda a renovar o interesse por filmes clássicos e novas produções, mantendo o grupo de personagens em evidência.
A empresa reconhece que o público jovem adulto é conectado às tendências, atento às redes sociais e interessado em produtos que combinem identidade pessoal com referências da cultura pop.
Nesse cenário, as Princesas deixam de ser apenas protagonistas de animações e passam a ocupar vitrines, passarelas e prateleiras de beleza.
Estratégia pensada para o longo prazo
A ampliação da marca Princesas para jovens adultas não é uma ação isolada.
Ela faz parte de um planejamento mais amplo que envolve cinema, parques, produtos licenciados e colaborações estratégicas.
Ao investir em moda e beleza, a Disney constrói um ciclo contínuo de relacionamento com o público que começou na infância e segue pela vida adulta.
E tudo indica que essa fase das Princesas está apenas começando.