A integração entre Disney+ e Hulu nos Estados Unidos está mais perto de acontecer. Depois de anos aproximando as duas marcas dentro do mesmo aplicativo, a Disney confirmou que o Hulu será incorporado de vez ao Disney+ ainda este ano no mercado norte-americano.
A atualização veio de Hugh Johnston, vice-presidente executivo sênior e diretor financeiro da Disney, durante participação na conferência Morgan Stanley Technology, Media & Telecom.
Segundo o executivo, a mudança será conduzida com cuidado para não gerar confusão entre os assinantes.
Como vai funcionar a integração
Durante a sessão de perguntas e respostas, Johnston explicou que a empresa pretende comunicar cada etapa de forma clara ao público.
“Vamos comunicar em excesso aos clientes o que está acontecendo. Nossa visão é tornar a experiência tão aprimorada que eles queiram fazer parte desse novo aplicativo do Disney+.”
Ele detalhou que, internamente, as plataformas vão compartilhar histórico de exibição e dados de uso.
“Vamos combinar históricos de visualização, combinar muitos dados. Isso nos permite criar recomendações muito mais precisas sobre o que você pode gostar ou querer assistir.”
De acordo com Johnston, o objetivo é oferecer sugestões mais alinhadas ao perfil de cada usuário e, ao mesmo tempo, apresentar conteúdos adicionais que possam gerar novas assinaturas.
Página inicial mais personalizada
Outra mudança importante será na tela inicial. “A página principal será muito mais personalizada para cada indivíduo.”
A estratégia também busca ampliar a receita por assinante ao oferecer recursos e planos adicionais. Apesar da integração, Johnston garantiu que quem quiser manter apenas um dos serviços poderá continuar assim.
“Se você quiser apenas Disney+, ou apenas Hulu, ainda terá essa opção. Mas, como você pode imaginar, com preços e marketing, vamos incentivar as pessoas a fazer o bundle e consumir mais do conteúdo disponível.”
Segundo ele, a nova fase deve começar até o fim do ano.
Movimento já aconteceu em outros países
Nos últimos dois anos, a Disney vem reforçando a associação entre as duas marcas. Produções originais do Hulu passaram a aparecer dentro do Disney+, enquanto o logotipo das plataformas começou a ser divulgado de forma conjunta em campanhas.
Internacionalmente, o Hulu já funciona integrado ao Disney+ em diversas regiões, incluindo o Brasil. A mudança nos Estados Unidos segue essa mesma lógica, embora de forma gradual.
A empresa optou por manter diferentes opções de assinatura, incluindo planos individuais e pacotes combinados, enquanto conduz a transição.
O movimento da Disney acontece em um momento de reorganização no setor. Outras empresas também estudam ou executam fusões entre serviços para fortalecer suas posições.
Com a unificação completa, o Disney+ passa a reunir ainda mais conteúdo em um único ambiente, ampliando sua competitividade diante das demais plataformas.
Agora, resta acompanhar como os assinantes vão reagir à mudança quando ela começar a ser implementada nos Estados Unidos.