Enquanto os amantes do cinema se preparam para a temporada de premiações e os lançamentos de 2024, os fãs de esportes estão com os olhos voltados para o Super Bowl LVIII. O evento, marcado para 11 de fevereiro, será realizado em Las Vegas, Nevada. A maioria de nós assistirá ao grande jogo pela televisão, com a CBS pagando anualmente US$ 2,1 bilhões para transmitir esse evento imperdível, além de outros jogos, nos Estados Unidos. No Brasil, os fãs poderão acompanhar ao vivo pelo Star+ e ESPN2.
Assistir ao jogo na TV significa estar sujeito a uma variedade de comerciais. Para muitos, o Super Bowl não é apenas um evento esportivo, mas uma vitrine do melhor que o capitalismo tem a oferecer. Desde anúncios repletos de celebridades promovendo bebidas alcoólicas até prévias de grandes blockbusters do ano, o Super Bowl sempre apresenta comerciais virais e memoráveis. Este ano, segundo o The Hollywood Reporter, a CBS está pedindo US$ 7 milhões por um espaço de 30 segundos! Na cotação atual do dólar, isso representa cerca de 34 milhões de reais.
Evolução nos preços de anúncios no Super Bowl
Esse valor substancial não está desencorajando os anunciantes. Um representante da Paramount informou ao THR que praticamente todos os espaços publicitários já foram vendidos, superando as expectativas. Em média, o custo de anunciar durante o Super Bowl continua a subir. Em 2023, a transmissão na Fox alcançou 115 milhões de espectadores, tornando-se um dos eventos mais assistidos em uma época em que a TV tradicional está em declínio e as plataformas de streaming continuam crescendo.
Anunciar durante o Super Bowl tem se tornado cada vez mais caro ao longo dos anos. Em 2022, um anúncio custava US$ 6,5 milhões, US$ 500.000 ou 7.1% a menos do que o preço pedido pelas redes em 2023 e 2024. Um ano antes, em 2021, um espaço de 30 segundos custava US$ 5,5 milhões para anunciantes como Budweiser e Disney.
Em apenas um ano, o custo do tempo de anúncio subiu US$ 1 milhão. 2022 foi um ano particularmente significativo para os anunciantes, especialmente os estúdios de cinema, já que marcou o primeiro ano positivo após a pandemia da COVID-19, quando os cinemas operavam normalmente e sem restrições. Naquele ano, vimos anúncios de filmes como Doutor Estranho no Multiverso da Loucura e Jurassic World: Domínio, dois blockbusters que arrecadaram, respectivamente, US$ 955 milhões e US$ 1 bilhão.
Super Bowl é uma oportunidade única para muitos anunciantes
Para muitas empresas, os aumentos de preços foram justificados, pois o Super Bowl é um dos poucos eventos onde milhões de espectadores estão prontos para aceitar qualquer tipo de publicidade. Em 2023, a Nielsen reportou que, em todas as plataformas, a transmissão da Fox atraiu 115.1 milhões de espectadores, tornando-se uma das transmissões mais assistidas nos Estados Unidos de todos os tempos, apenas atrás do pouso na lua da Apollo 11.
No cenário atual de audiência, o Super Bowl é a única grande transmissão nos Estados Unidos que pode reunir centenas de milhões de espectadores. Com o streaming agora sendo a norma, os anunciantes têm menos oportunidades de capturar a atenção massiva em seus produtos.
Mais empresas estão se concentrando nas redes sociais para anunciar, e marcas de mídia tradicionais reconhecem isso. Há uma razão pela qual serviços de streaming, incluindo o Disney+, estão introduzindo um serviço de assinatura de menor custo que inclui anúncios. Para evitar anúncios, os assinantes terão que pagar um valor adicional para assistir seus filmes e séries favoritos sem interrupções.
Portanto, embora o custo de um comercial no Super Bowl 2024 permaneça estável em relação ao ano anterior, a crescente demanda e o cenário de mídia em constante mudança continuam a fazer do evento uma oportunidade para anunciantes que buscam alcançar um público imenso em um único evento televisivo.
O Super Bowl 2024 será exibido ao vivo no Star+ no dia 11 de fevereiro a partir de 20:00.
