O cenário do entretenimento está em constante mudança com a ascensão dos serviços de streaming. Enquanto Hollywood busca maximizar lucros nesse setor, a Disney se destaca por suas estratégias de mercado. Recentemente, informações sobre o futuro das licenças de suas produções para plataformas concorrentes vieram à tona, trazendo novas perspectivas sobre o que esperar da gigante do entretenimento.
Estratégia de licenciamento seletivo
Bob Iger, CEO da Disney, tem uma visão clara sobre a estratégia de licenciamento da empresa: evitar a oferta de suas “marcas principais” para a Netflix. Em uma comparação ousada, Iger referiu-se ao licenciamento para a Netflix como “vender armas para outro país”. Esta declaração foi dada durante a última conferência com investidores nesta quarta-feira (08) e esclarece o posicionamento da Disney sobre o compartilhamento de seu conteúdo exclusivo.
Embora tenha confirmado que a Disney licenciou e planeja continuar licenciando certos conteúdos para a Netflix, Iger foi enfático ao afirmar que as principais franquias da empresa, que incluem Disney, Pixar, Marvel e Star Wars, são diferenciadores competitivos vitais e não estão na mesa de negociações.
Bob Iger foi crítico em relação a alguns dos conteúdos genéricos de entretenimento geral em sua biblioteca e revelou que a Disney tem licenciado produções da ABC e 20th Television para diferentes plataformas ao redor do mundo, especialmente aquelas que não fazem parte de uma grande franquia.
Enquanto isso, outros estúdios, como a Warner Brothers Discovery, anunciaram planos para licenciar alguns de seus filmes da DC para a Netflix e já licenciaram programas da HBO. David Zazlav, CEO da Warner Brothers Discovery, destacou que o licenciamento é uma estratégia para maximizar o valor desses conteúdos, mantendo-os por janelas de tempo limitadas em outras plataformas.
Vantagens e desvantagens do licenciamento
Licenciar conteúdos para a Netflix pode trazer vantagens, como a geração de receita adicional e a expansão do alcance do público. No entanto, a Disney parece determinada a manter suas joias da coroa – suas franquias mais valiosas – sob seu controle exclusivo, priorizando a construção e o fortalecimento de seu próprio serviço de streaming.
Apesar de não esperarmos ver séries da Marvel ou Star Wars na Netflix em breve, não seria surpreendente se conteúdos adicionais fossem licenciados em acordos compartilhados não exclusivos, permitindo que a Disney também os mantenha em sua plataforma.
Futuro da Disney no mercado de streaming
A decisão da Disney de manter suas franquias principais fora da Netflix indica um foco em fortalecer seu próprio serviço de streaming, o Disney+. A empresa está focada em construir um ecossistema onde seus blocos de construção mais importantes – suas franquias de sucesso – possam prosperar sem a necessidade de “caçar dólares” em plataformas rivais.
Essa estratégia delineia um futuro onde a Disney continua a fortalecer sua presença no mercado de streaming, enquanto utiliza licenciamento seletivo para maximizar seu alcance e rentabilidade. A linha entre colaboração e competição permanece tênue, mas a Disney claramente está jogando um jogo estratégico de longo prazo com suas propriedades mais valiosas.
