A Disney sempre teve uma relação próxima com seus fãs, mas a maneira de se comunicar com esse público está mudando. Se antes as grandes campanhas dependiam principalmente de comerciais, trailers e eventos promocionais, agora a companhia está colocando os criadores de conteúdo no centro de seus planos.
A mudança já pode ser percebida nas redes sociais, onde vídeos de fãs, visitas aos parques, reações a trailers e conteúdos sobre personagens disputam espaço com as publicações oficiais dos estúdios.
E os resultados dessa aproximação são muito maiores do que se imaginava.
Em uma reportagem publicada pelo Los Angeles Times nesta segunda-feira (19), a Disney revelou que já trabalhou com mais de 6 mil criadores de conteúdo em 2026, um crescimento de 30% em relação ao ano passado.
As publicações desses influenciadores geraram quase 12 bilhões de impressões nas redes sociais, número que representa a quantidade de vezes que os conteúdos foram exibidos aos usuários, incluindo visualizações repetidas.
A estratégia envolve diferentes áreas da companhia, como Pixar, Marvel, Star Wars, ESPN, Disney+, parques temáticos e até eventos transmitidos pela ABC.
Disney quer influenciadores cada vez mais próximos de seus filmes e séries
Uma demonstração dessa estratégia aconteceu recentemente nos Estados Unidos. Entre o fim de setembro e o início de outubro, a Disney reuniu quase 70 criadores de conteúdo latinos para o Somos Magic Summit, evento realizado nos estúdios da empresa em Burbank e no Disneyland Resort, na Califórnia.
Juntos, os convidados somavam mais de 185 milhões de seguidores nas redes sociais.
Durante o encontro, eles tiveram acesso a apresentações de executivos da Pixar e da ESPN, participaram de atividades relacionadas ao Disney Channel e conheceram antecipadamente detalhes de futuras atrações dos parques.
Entre as novidades apresentadas estavam a atração inspirada em Viva: A Vida é uma Festa, planejada para o Disney California Adventure, e a animação Enfeitiçadas: Bem-vindos a Hexe, que estreia nos cinemas brasileiros em 26 de novembro.
Os influenciadores também acompanharam uma apresentação musical de Aladdin, participaram de uma festa temática de Halloween ligada ao Hulu e passaram alguns dias nos parques.
O resultado foi uma grande quantidade de vídeos, fotos e publicações mostrando os bastidores dessas experiências.
Nicole Leo, vice-presidente de conteúdo e parcerias com criadores da Disney, resumiu a importância desses profissionais para a empresa:
“Vamos ser sinceros: os criadores de conteúdo são nossos melhores outdoors digitais hoje em dia.”
Segundo Anastasia Ali, vice-presidente de marketing inclusivo e crescimento de público, o objetivo é construir uma relação de benefício mútuo.
A Disney afirmou que não pagou cachês aos influenciadores pela participação nesse encontro, embora tenha coberto suas despesas de hospedagem. Também não exigiu uma quantidade mínima de publicações.
Isso não significa que todas as parcerias sejam gratuitas. A companhia mantém acordos comerciais remunerados com criadores que divulgam seus produtos e serviços.
Para os próximos meses, a Disney pretende ampliar as oportunidades de acesso aos bastidores de produções, entrevistas com artistas, visitas a sets de filmagem e participação em tapetes vermelhos.
Disney+ também vai receber mais conteúdo de influenciadores
Essa aproximação não ficará restrita às redes sociais. Parte do material produzido por criadores também deverá aparecer dentro do próprio Disney+.
Em agosto, a companhia anunciou uma parceria com o TikTok que permitirá a produção de vídeos curtos utilizando elementos de suas franquias.
Esses conteúdos poderão ser publicados tanto na rede social quanto no Verts, o feed de vídeos verticais que começou a ser disponibilizado no aplicativo do Disney+ em março.
A ferramenta funciona de maneira semelhante ao TikTok e ao Instagram Reels, com vídeos curtos exibidos em sequência na tela do celular.
Inicialmente, o Verts foi lançado nos Estados Unidos com cenas de filmes e séries. A expectativa é que passe a incorporar mais conteúdos produzidos especialmente para esse formato.
No Brasil, a Disney já confirmou que planeja levar o Verts para a América Latina, embora ainda não tenha anunciado uma data para a expansão.
Outro exemplo dessa estratégia é o acordo anunciado recentemente com o Dude Perfect, grupo de entretenimento esportivo que reúne milhões de seguidores no YouTube.
Conforme divulgamos anteriormente, a parceria envolverá conteúdos especiais relacionados a Vingadores: Doutor Destino, às comemorações dos 50 anos de Star Wars e ao Super Bowl de 2027.
O acordo também prevê a chegada de produções do grupo ao Disney+, aproximando ainda mais o streaming do universo dos influenciadores digitais.
Super Bowl, Grammy e ESPN estão nos próximos planos
A Disney também quer utilizar criadores de conteúdo para divulgar alguns dos maiores eventos transmitidos por suas emissoras.
Entre as oportunidades previstas estão o Super Bowl e o Grammy Awards, que serão exibidos pela ABC nos Estados Unidos.
A ESPN também participa da iniciativa, com executivos envolvidos nas apresentações realizadas para os influenciadores. A reportagem, porém, não detalha quais projetos específicos a emissora esportiva pretende desenvolver com esses profissionais.
Asad Ayaz, diretor de marketing e marcas da Disney, explicou que a empresa enxerga os criadores como uma maneira de manter contato frequente com os fãs.
“Sabemos que nossos fãs querem mais”, afirmou o executivo, que destacou a importância da perspectiva dos próprios admiradores nas campanhas da companhia.
Para a Disney, essa relação pode continuar muito depois que alguém termina de assistir a um filme ou série. Um vídeo sobre uma atração dos parques, uma teoria envolvendo personagens da Marvel ou uma publicação sobre um lançamento da Pixar pode manter o interesse do público por semanas ou meses.
A empresa também aproveitou a convenção D23 deste ano para ampliar a presença de influenciadores. Além de organizar um evento exclusivo para eles, executivos discutiram a possibilidade de transformar alguns desses profissionais em futuros colaboradores criativos da Disney.
O crescimento de 30% nas parcerias em apenas um ano mostra que a companhia pretende continuar investindo nesse caminho.
Com mais de 6 mil criadores envolvidos e quase 12 bilhões de impressões registradas até agora em 2026, a Disney já trata as redes sociais como uma parte fundamental de sua comunicação, e não apenas como um espaço para divulgar trailers e anúncios.
