Nem sempre os personagens que conquistam o público são aqueles que os estúdios escolhem para divulgar seus filmes. Às vezes, uma piada aparentemente boba acaba fazendo mais sucesso do que uma campanha publicitária inteira.
Foi exatamente o que aconteceu com Tom Lagarto, de Cara de Um, Focinho de Outro, animação da Pixar lançada nos cinemas em março de 2026. O pequeno réptil, que nem sequer ocupa tanto espaço na história, acabou virando um dos personagens mais populares da produção antes mesmo da estreia.
O curioso é que tudo começou com um vídeo que a própria Disney não quis usar inicialmente. A ideia parecia tão pouco adequada para divulgar o longa que acabou descartada, mas os responsáveis pelo filme resolveram produzi-la mesmo assim.
Agora, meses depois do lançamento, o diretor Daniel Chong e a produtora Nicole Paradis Grindle revelaram como essa decisão acabou transformando Tom em uma peça importante da divulgação de Cara de Um, Focinho de Outro.
A história foi contada durante a VIEW Conference, evento realizado em Turim, na Itália nesta sexta-feira (16).
Disney não queria usar o lagarto para divulgar o filme
A ideia original era bastante simples: um vídeo curto mostrando Tom apertando repetidamente o emoji de lagarto na tela de um celular, enquanto uma voz eletrônica pronuncia a palavra correspondente.
A equipe pretendia apresentar o material durante a D23, convenção de fãs da Disney, mas a empresa recusou a proposta.
Daniel Chong admitiu que conseguia entender a decisão. Afinal, Cara de Um, Focinho de Outro acompanha uma jovem que transfere sua consciência para um castor robótico. Usar um lagarto que mal aparece no filme para apresentá-lo ao público não parecia a escolha mais óbvia.
“Eu até entendo, porque, se você está tentando vender esse filme, não sei se gostaria de usar um lagarto para divulgá-lo. Não há castores nesse vídeo, e Tom nem aparece tanto assim no filme”, explicou o diretor.
Mesmo com a recusa, Chong e Grindle continuaram achando a brincadeira divertida.
A produtora então organizou a criação do vídeo como um projeto paralelo, desenvolvido pela equipe nos intervalos do trabalho principal.
Quando os executivos da Disney finalmente assistiram ao resultado, decidiram aproveitar o material de outra maneira: o vídeo foi incluído nos créditos finais de Elio, outra animação original da Pixar.
A expectativa dos cineastas era de que quase ninguém prestasse atenção àquela pequena surpresa escondida depois do filme.
Eles estavam enganados.
De uma cena nos créditos de Elio para um fenômeno viral
Alguém permaneceu na sala de cinema até o final, gravou a sequência com o celular e publicou o vídeo no YouTube.
Depois, outra pessoa compartilhou o material no TikTok. Foi aí que a situação tomou proporções inesperadas.
O vídeo do lagarto apertando o mesmo botão repetidamente começou a circular pelas redes sociais e inspirou memes, danças, remixes e diversas versões criadas pelos internautas.
A brincadeira também apareceu em fantasias de fãs, tatuagens e produtos não oficiais. Um admirador chegou a desenvolver um site que reproduzia a experiência de ficar apertando o botão de lagarto no celular de Tom.
O personagem acabou recebendo até uma skin oficial no jogo Fortnite.
“Isso é o sonho de qualquer equipe de marketing”, brincou Nicole Paradis Grindle durante a apresentação.
A Disney percebeu a popularidade inesperada do personagem e passou a aproveitá-lo na divulgação de Cara de Um, Focinho de Outro.
Tom ganhou espaço nos materiais promocionais, inclusive no trailer apresentado durante o Super Bowl de 2026, que mostrou o lagarto falando e utilizando seus famosos emojis.
Para Grindle, o caso ofereceu uma lição interessante sobre a divulgação de filmes originais em um mercado dominado por franquias e personagens já populares.
“Encontramos uma pequena brecha para ajudar nosso filme original a ganhar visibilidade antes da estreia”, comentou a produtora.
Ela também destacou que esse tipo de sucesso não pode simplesmente ser planejado por um departamento de publicidade.
“Não dá para planejar a criação de um meme”, afirmou Grindle, acrescentando que a experiência fez Disney e Pixar enxergarem novas possibilidades para despertar a curiosidade do público por produções inéditas.
A ironia é que tudo nasceu justamente de uma ideia que os executivos não consideraram adequada para apresentar o filme.
Atualmente, Cara de Um, Focinho de Outro está disponível no Disney+, onde estreou em 3 de junho de 2026.
O serviço também lançou, no mesmo mês, Cara de Um, Focinho de Outro: Sons da Natureza, uma animação especial de duas horas com vários ambientes e personagens do filme, incluindo o próprio Tom Lagarto.
