A publicidade dentro dos serviços de streaming está deixando de seguir apenas aquele modelo tradicional em que um comercial aparece antes ou no meio do conteúdo. A Disney quer testar formatos nos quais o próprio espectador participa mais da experiência e até recebe ofertas fora da tela da TV.
A companhia apresentou algumas dessas tecnologias durante seu Upfront 2026 para Austrália e Nova Zelândia, evento realizado para o mercado publicitário. O Disney+ ocupou boa parte da apresentação, ao lado da ESPN e das ferramentas que a empresa pretende colocar à disposição dos anunciantes da região.
Entre as novidades estão anúncios que podem ser escolhidos pelo usuário, promoções enviadas diretamente para o celular e uma plataforma com inteligência artificial para acelerar a criação de diferentes versões de campanhas.
As informações foram divulgadas pela Variety Australia/NZ, que acompanhou a apresentação da Disney.
Usuário poderá escolher qual anúncio quer assistir
Um dos recursos apresentados recebeu o nome de Ad Selector. A proposta é oferecer ao espectador diferentes opções de publicidade antes do início de um programa, permitindo que ele escolha qual delas deseja assistir.
Outro formato é o Video+, pensado para conectar a experiência da TV com o smartphone. Nesse caso, uma oferta relacionada ao anúncio pode ser enviada para o celular do usuário sem interromper o conteúdo que está sendo reproduzido na televisão.
A Disney também destacou duas tecnologias voltadas à escolha do público das campanhas. O Disney Audience Graph e o Disney Select ajudam anunciantes a identificar grupos específicos de espectadores para direcionar publicidade de acordo com os dados disponíveis dentro do ecossistema da empresa.
Já o Disney Ad Creative Studio utiliza inteligência artificial para produzir peças publicitárias personalizadas com mais rapidez e em maior quantidade. A ideia é permitir que uma mesma campanha seja adaptada para públicos diferentes sem exigir que todo o material seja produzido manualmente desde o início.
Apesar da apresentação detalhada, a Disney não informou quais dessas tecnologias serão disponibilizadas primeiro na Austrália e na Nova Zelândia, nem estabeleceu datas para os lançamentos.
O plano Padrão com anúncios chegou aos dois países em 21 de abril de 2026, por AU$ 9,99 mensais na Austrália e NZ$ 9,99 na Nova Zelândia. Agora, a empresa começa a mostrar aos anunciantes o que pretende fazer com esse espaço comercial.
Durante o evento, Nik Weber, diretor da Disney Advertising para Austrália e Nova Zelândia, ressaltou que a modalidade com publicidade pode ser recente naquela região, mas a estrutura usada pela companhia já existe em outros mercados.
A Disney também resumiu parte de sua estratégia com a frase “O futuro do streaming é compartilhado.” Nesse contexto, a empresa se refere à forma como grandes estreias, finais de temporadas e eventos esportivos continuam sendo comentados em redes sociais e conversas depois da exibição.
E no Disney+ Brasil?
Por enquanto, nenhuma dessas novidades foi anunciada para o Brasil. Ad Selector, Video+, Disney Ad Creative Studio, Disney Audience Graph e Disney Select não têm lançamento confirmado por aqui.
Ainda assim, a apresentação é especialmente interessante porque o mercado brasileiro já possui uma modalidade do Disney+ com publicidade. A empresa também está ampliando bastante o que pretende fazer com o serviço na América Latina.
Recentemente, por exemplo, a Disney confirmou que trabalha em uma opção gratuita do Disney+ no Brasil e que o Verts chegará à América Latina. Quanto mais alternativas sustentadas por publicidade forem adicionadas, maior passa a ser a importância das tecnologias usadas para vender e exibir esses anúncios.
O Disney+ brasileiro já conta com o plano Padrão com anúncios, e os comerciais fazem parte da experiência dessa modalidade. Isso não significa que as ferramentas mostradas na Austrália estejam a caminho do país, mas deixa claro o tipo de recurso no qual a Disney está investindo enquanto transforma o streaming em uma plataforma cada vez mais importante para seu negócio publicitário.
A apresentação também colocou a ESPN no centro dessa estratégia. Entretenimento sob demanda, transmissões esportivas ao vivo e tecnologia de publicidade estão sendo tratados cada vez mais como partes da mesma operação dentro do Disney+.
