Nem todo herói usa capa. Alguns trabalham em cinema, recebem uma parede vazia para divulgar um dos maiores filmes do ano e precisam resolver o problema com papel, caneta e uma boa dose de coragem. Foi mais ou menos isso que aconteceu em Prince George, na província da Colúmbia Britânica, no Canadá. A rede de cinema Famous Players local aparentemente ficou sem um dos materiais mais básicos para divulgar Homem-Aranha: Um Novo Dia: o pôster do filme.
A solução convencional seria deixar o espaço vazio. Talvez imprimir alguma coisa. Colocar um aviso. Esperar o material chegar.
Mas Drake, funcionário do cinema, tinha outros planos.
Ele desenhou o próprio Homem-Aranha.
E o resultado ficou tão gloriosamente distante das artes oficiais da Sony que acabou fazendo sucesso justamente por isso.
O desenho mostra uma versão bastante… particular do herói de Tom Holland. A cabeça ganhou proporções generosas, os olhos parecem ter opiniões próprias e uma das mãos está fazendo o tradicional gesto usado pelo personagem para lançar suas teias. O título Spider-Man: Brand New Day também foi reproduzido à mão.
Na parte inferior, Drake ainda deixou uma explicação para quem estranhasse a pequena mudança na campanha publicitária:
“Desculpem! Nós nunca recebemos os pôsteres de verdade! Desculpem por qualquer inconveniente!”
A assinatura “DL” completa a obra.
O pôster improvisado virou atração por conta própria
A foto foi publicada no Reddit e rapidamente ganhou enorme repercussão. O autor da publicação explicou que a imagem havia sido registrada no Famous Players de Prince George e deu os créditos ao funcionário responsável pelo desenho.
A postagem chegou a dezenas de milhares de votos positivos, e a recepção foi exatamente aquela que se poderia esperar da internet diante de um Homem-Aranha desenhado às pressas.
Teve gente dizendo que preferia aquela versão ao pôster verdadeiro. Outros batizaram a criatura de “Spooder-Man”. E, inevitavelmente, apareceram pessoas perguntando se poderiam comprar o cartaz quando o cinema não precisasse mais dele.
Um dos comentários mais populares resumiu a situação: “Este pôster > pôster de verdade.”
Outro respondeu: “Esse é o marketing que queremos.”
É difícil discordar. Campanhas de Hollywood passam por fotógrafos, ilustradores, designers, executivos, departamentos jurídicos e várias rodadas de aprovação. Drake precisou de uma folha grande, um marcador preto e aparentemente alguns minutos livres no expediente.
A Sony produziu diversos pôsteres oficiais para o longa, inclusive artes destinadas a diferentes formatos de exibição. Por algum motivo, porém, o Famous Players de Prince George ficou de fora da festa.
A situação fica ainda mais engraçada porque Homem-Aranha: Um Novo Dia está longe de ser um lançamento obscuro que apareceu de surpresa na programação. O filme estrelado por Tom Holland é uma das principais produções de Hollywood em cartaz atualmente.
No Brasil, o longa chegou aos cinemas no fim de julho, e sua campanha contou normalmente com os materiais promocionais da Sony. Antes mesmo da estreia, o Guia Disney+ Brasil acompanhou a curiosa história do vazamento do primeiro trailer, em uma época em que o filme já movimentava as redes sociais meses antes de chegar às telas.
Desta vez, pelo menos, não houve vazamento. Faltou justamente o material que deveria ter chegado.
O Homem-Aranha canadense tem um antecessor
E se alguém acha que improvisar cartazes de grandes produções é uma invenção da era das redes sociais, uma das imagens que passou a circular junto com a história mostra que existe tradição nesse departamento.
Internautas lembraram de um antigo cinema em Penghu, arquipélago de Taiwan, que teria passado por situação semelhante na divulgação de um filme do Godzilla. Sem o cartaz apropriado, alguém desenhou sua própria interpretação do monstro.
O resultado é outra pequena obra-prima involuntária. O Godzilla aparece feito à mão, com prédios ao fundo, chamas coloridas e um charme impossível de reproduzir em uma campanha milionária.
Décadas separam os dois desenhos, mas a filosofia parece ser a mesma: se o pôster não chegou, alguém pega um lápis.
No caso canadense, a improvisação ainda acabou oferecendo ao Famous Players algo que provavelmente nenhum pacote promocional oficial conseguiria entregar. O desenho virou assunto na internet e colocou um cinema de Prince George diante de milhares de pessoas que, até então, provavelmente nem sabiam de sua existência.
Peter Parker certamente aprovaria o espírito da coisa. Afinal, estamos falando de um sujeito que passou boa parte da vida costurando o próprio uniforme, fabricando equipamentos e resolvendo problemas com os recursos disponíveis.
Drake só seguiu a tradição.
Com grandes lançamentos vêm grandes responsabilidades. E, aparentemente, quando o pôster não vem junto, também vêm grandes memes.
