A inteligência artificial já faz parte do processo criativo de produções do Disney+. A confirmação veio de Craig Erwich, presidente do Disney Television Group. Segundo o executivo, a tecnologia vem sendo utilizada como ferramenta dentro das produções, sempre com supervisão humana e integrada ao processo artístico. E um dos exemplos citados foi Percy Jackson e os Olimpianos.
Erwich revelou ao The Hollywood Reporter que o personagem Tyson, o ciclope introduzido na temporada mais recente da série, contou com uso de inteligência artificial na pós-produção.
Ele explicou que a decisão partiu da equipe criativa e que a tecnologia foi aplicada como parte do acabamento visual do personagem. Em outras palavras, a IA entrou como ferramenta técnica dentro de um processo conduzido por profissionais.
Nas palavras dele: “A IA foi utilizada com Tyson, o personagem ciclope, mas isso foi uma decisão criativa aplicada no processo de pós-produção.”
O executivo fez questão de reforçar que o compromisso da empresa é proteger criadores e propriedades intelectuais da Disney. Para ele, qualquer uso de inteligência artificial precisa ser liderado por humanos e fazer sentido dentro da visão artística da produção.
A declaração deixa evidente que a Disney enxerga a tecnologia como apoio ao trabalho criativo, não como substituição.
Conteúdo criado por usuários também foi mencionado
Durante a conversa, Erwich também comentou sobre o uso de IA generativa para experiências envolvendo conteúdo criado por usuários dentro do Disney+. O tema já havia sido abordado recentemente pelo CEO Bob Iger, que afirmou que a empresa pretende permitir que assinantes criem vídeos curtos dentro da plataforma usando ferramentas do Sora, da OpenAI.
Na ocasião, Iger confirmou:
“Esse acordo acelera nossa capacidade de oferecer vídeos curtos no Disney+. Também esperamos usar as ferramentas do Sora para permitir que os assinantes criem seus próprios vídeos curtos dentro da plataforma.”
Ele acrescentou que vê a iniciativa como uma forma de ampliar o uso do aplicativo e aumentar o envolvimento do público com o serviço.
Erwich, por sua vez, reforçou que qualquer implementação envolvendo inteligência artificial precisa priorizar a proteção da marca e dos criadores. Ou seja, embora a empresa explore novas possibilidades, a aplicação prática deve ocorrer de maneira controlada.
Tecnologia como ferramenta, não substituição
A fala do executivo sinaliza que o Disney+ segue atento às transformações tecnológicas no entretenimento, especialmente em um momento em que a IA se torna cada vez mais presente na indústria audiovisual.
Ao mesmo tempo, a mensagem é clara: a criatividade humana continua no centro das decisões.
Com séries como Percy Jackson e os Olimpianos já utilizando a tecnologia em etapas específicas de produção, a tendência é que a inteligência artificial apareça cada vez mais nos bastidores das produções do estúdio, sempre integrada ao processo tradicional.
Enquanto isso, o debate sobre como a IA pode transformar a experiência do assinante continua evoluindo dentro da própria empresa.