O Super Bowl segue como um dos palcos mais disputados do entretenimento. Para os estúdios, poucos minutos durante o intervalo do jogo valem tanto quanto semanas de campanhas tradicionais.
Em 2026, o custo de um comercial de 30 segundos chega a valores históricos, o que torna cada escolha ainda mais estratégica. Mesmo assim, os grandes estúdios continuam tratando o evento como prioridade máxima.
A Disney está entre eles. A empresa raramente fica de fora do Super Bowl e, neste ano, a expectativa gira em torno de quantos trailers ela pode colocar no ar, e não se vai participar.
Com um calendário cheio de lançamentos para cinema ao longo do ano, o estúdio aparece novamente como um dos nomes mais fortes da noite.
A estratégia da Disney no Super Bowl LX
Segundo informações publicadas pelo Deadline, a Disney deve marcar presença com mais de um material promocional durante o Super Bowl LX, que terá New England Patriots e Seattle Seahawks como finalistas.
Assinantes do Disney+ Premium poderão assistir a transmissão ao vivo no dia 8 de fevereiro a partir de 20:00 (horário de Brasília).
Entre os títulos mais cotados está Cara de Um, Focinho de Outro, nova animação da Pixar com estreia prevista para março. O filme se encaixa no perfil clássico do evento, já que trailers familiares costumam ter ótima recepção durante a transmissão.
Outro nome forte é O Mandaloriano e Grogu, produção da Lucasfilm que leva o universo de Star Wars de volta aos cinemas. O último longa da franquia exibido no Super Bowl foi Solo: Uma História Star Wars, em 2018, o que torna um retorno ao evento algo bastante plausível.
Também há espaço para Toy Story 5, marcado para o início de junho nos cinemas. A franquia é uma das mais reconhecidas do estúdio e costuma render materiais pensados especialmente para grandes audiências.
Marvel pode ficar fora desta vez
Um ponto que chama atenção é a possível ausência da Marvel Studios. De acordo com o levantamento do Deadline, o estúdio não deve exibir trailers de Vingadores: Doutor Destino nem de Homem-Aranha: Um Novo Dia, coprodução com a Sony.
A decisão chama atenção porque a Marvel costuma usar o Super Bowl como vitrine, como aconteceu com Deadpool & Wolverine e Thunderbolts* em anos anteriores. Ainda assim, tudo indica que 2026 será uma exceção dentro desse histórico.
Outros projetos da Disney na mira
O live-action de Moana também entra na lista de títulos observados com cuidado. Apesar disso, não há expectativa de ações especiais com Dwayne Johnson durante o jogo, mesmo com o ator sendo presença frequente em campanhas ligadas ao Super Bowl.
No fim das contas, a Disney deve seguir uma linha clara, focar em marcas consolidadas, reforçar lançamentos próximos e usar o evento como uma vitrine direta para o público mais amplo possível.
Se confirmar a exibição de vários trailers, o estúdio reforça mais uma vez sua posição como um dos protagonistas do Super Bowl quando o assunto é cinema.