O mercado de streaming no Brasil segue em transformação, com mudanças claras no comportamento do público ao longo de 2025. Dados recentes do JustWatch, plataforma que monitora o interesse dos usuários por serviços de vídeo sob demanda (SVOD), mostram uma reorganização no ranking das plataformas mais buscadas e acessadas no país.
O levantamento considera o comportamento de mais de 5 milhões de usuários mensais no Brasil e utiliza a métrica chamada Share of Interest (SoI). Esse indicador mede o interesse do público a partir de ações como cliques para direcionamento às plataformas, adição de títulos à lista de favoritos, uso de filtros de busca e marcação de conteúdos como assistidos.
O resultado não reflete faturamento ou número de assinantes, mas funciona como um termômetro da atenção e da curiosidade do público ao longo do período analisado.
Prime Video mantém liderança ao longo de 2025
De acordo com o relatório referente ao último trimestre de 2025, o Prime Video encerrou o ano na liderança do interesse do público brasileiro, com 21% de participação. O serviço registrou crescimento de um ponto percentual ao longo do ano, mantendo-se à frente dos principais concorrentes.
A estabilidade na primeira posição reforça o bom desempenho da plataforma em atrair atenção constante do público, mesmo em um cenário cada vez mais disputado entre os serviços por assinatura.
Netflix recua
A Netflix aparece na segunda posição, com 19% de participação, mas chama atenção pela queda acumulada ao longo de 2025. Segundo o levantamento, a plataforma perdeu quatro pontos percentuais no comparativo anual, sinalizando uma redução gradual no interesse dos usuários brasileiros.
Embora siga entre os serviços mais acessados, o recuo indica que parte do público tem diversificado mais o consumo ou direcionado a atenção para outras plataformas.
Disney+ cresce e encurta a distância
O Disney+ ocupa a terceira colocação, com 18% de participação, mas se destaca pelo avanço consistente. O serviço registrou crescimento de três pontos percentuais em relação ao ano anterior, o maior ganho anual entre todas as plataformas analisadas.
Com isso, o Disney+ reduziu significativamente a diferença em relação à Netflix e passou a figurar como um dos principais destaques do mercado brasileiro em 2025.
Demais posições do ranking
Logo atrás, o Apple TV+ aparece com 9%, após ganhar um ponto percentual no trimestre. O Paramount+ fecha com 7%, também com crescimento recente.
A HBO Max surge com 11%, mas apresentou queda de dois pontos percentuais na comparação anual, apesar de ter se mantido estável no último trimestre. O ranking ainda inclui Mubi, com 3%, e outros serviços somados, que representam 4% do interesse total.
Como o JustWatch mede o interesse do público
O JustWatch atua como um guia de streaming e soma cerca de 60 milhões de usuários mensais em 140 países. No Brasil, o estudo leva em conta interações feitas tanto no site quanto nos aplicativos da plataforma, em diferentes dispositivos.
Entre os comportamentos analisados estão buscas por títulos, cliques para acesso aos serviços, criação de listas pessoais e marcação de conteúdos como já vistos. Todas essas ações são somadas para calcular a proporção de interesse concentrada em cada serviço ao longo do período avaliado.
Os dados não indicam receita nem número de assinantes, mas ajudam a entender para onde o público está olhando, o que desperta curiosidade e quais plataformas conseguem se manter relevantes no dia a dia dos usuários.
Os números divulgados pelo JustWatch reforçam um cenário mais competitivo no Brasil, com o Prime Video na liderança, a Netflix enfrentando um momento de retração no interesse e o Disney+ avançando de forma constante.
Em um mercado onde o público alterna cada vez mais entre serviços, esse tipo de levantamento ajuda a mapear tendências e a compreender como o consumo de entretenimento segue em mudança no país.