A Disney está preparando uma nova funcionalidade para seus serviços de streaming, incluindo Disney+, ESPN+ e Hulu. Em parceria com a startup de tecnologia Shopsense, a empresa vai lançar uma espécie de “loja virtual” conectada aos anúncios exibidos durante filmes, séries e eventos ao vivo. Por enquanto, a novidade estará disponível somente nos Estados Unidos.
A ideia é permitir que os espectadores possam comprar lanches ou outros produtos diretamente dos comerciais, tornando a experiência mais interativa.
Como vai funcionar a nova loja virtual
O recurso se chama Storefront e será como uma “lanchonete digital” integrada ao conteúdo. A iniciativa envolve uma colaboração com a Gopuff, empresa especializada em entregas rápidas, que vai facilitar a compra dos itens anunciados.
A novidade deve começar a aparecer em programas como a nova temporada de Project Runway, que estreia no final de julho e não está disponível no Brasil ainda.
Um exemplo prático é a parceria com a Dick’s Sporting Goods, que vai destacar sua linha de roupas femininas Calia. Os espectadores poderão acessar uma vitrine virtual com os produtos e fazer a compra.
Jamie Power, vice-presidente sênior de vendas segmentadas da Disney, comentou sobre a proposta:
“É bom ver que os anúncios para streaming estão finalmente sendo pensados para o streaming, em vez de apenas copiar o modelo da TV tradicional. Os anunciantes já perceberam essa mudança. Ao conectar sinais de mídia varejista com nosso conteúdo, estamos ajudando as marcas a oferecer experiências mais pessoais, práticas e mensuráveis — com histórias que podem ser compradas e soluções que realmente geram resultados.”
Como os anunciantes escolhem os produtos para aparecerem
A escolha dos produtos que vão aparecer nas vitrines virtuais do Disney+ não é aleatória. Ela depende de uma combinação de fatores, como o perfil do público de cada programa, o tipo de conteúdo exibido e os dados de consumo coletados pela plataforma.
Anunciantes analisam quais séries, filmes ou eventos combinam melhor com seus produtos e fazem acordos para exibir as marcas em momentos específicos ou em blocos de anúncios interativos.
Por exemplo, uma marca de roupas pode optar por aparecer durante reality shows de moda, enquanto empresas de alimentação buscam espaço em transmissões esportivas ou filmes familiares.
Além disso, a tecnologia da plataforma permite segmentar os anúncios de forma mais precisa, o que significa que dois usuários assistindo ao mesmo conteúdo podem ver vitrines diferentes, com produtos mais alinhados aos seus hábitos e interesses.
Tendência no mercado de streaming
Essa não é a primeira vez que a Shopsense colabora com uma plataforma de streaming. A empresa já participou de ações com a Paramount e a NBCUniversal, criando experiências parecidas durante eventos como o MTV Video Music Awards e os Jogos Olímpicos.
A proposta é usar QR Codes para facilitar a compra ou saber mais sobre o produto anunciado. Embora esse tipo de recurso já exista há algum tempo, a tecnologia está ganhando novas formas de uso e pode ser expandida para outros países, à medida que os planos com anúncios crescem fora dos Estados Unidos.