O streaming teve um grande salto em dezembro, de acordo com o relatório mensal The Gauge da Nielsen, uma das principais empresas de pesquisas e medição de audiência na web.
O consumo total de conteúdos em plataformas de streaming subiu 9% em relação a novembro, representando 43,3% do tempo total de visualização em TVs.
Esse número representa um forte aumento em comparação com os 35,9% registrados em dezembro de 2023.
Dentre as plataformas, YouTube se destacou ao atingir um recorde de 11,1% de participação no total de visualizações.
O Prime Video também registrou seu melhor desempenho, alcançando 4%, impulsionado pela transmissão exclusiva da NFL na Black Friday nos Estados Unidos, pelo filme Operação Natal estrelado por Dwayne Johnson e por outros conteúdos populares.
Já a Netflix manteve sua posição de destaque com 8,5% do total de visualizações, um nível recorde que já havia sido atingido em julho de 2023.
Veja o gráfico da Nielsen com os percentuais de cada plataforma:
Principais destaques de audiência, incluindo Disney+
Os conteúdos esportivos foram os maiores responsáveis pelo aumento no tempo de visualização, especialmente os jogos da NFL no Dia de Ação de Graças e no Natal.
Na Netflix, o lançamento da segunda temporada de Round 6 e o thriller Bagagem de Risco ajudaram a impulsionar a audiência, enquanto o Prime Video viu um grande engajamento com o programa de Mr. Beast e outras atrações de final de ano.
No Disney+, a integração com Hulu e ESPN continua a gerar impacto positivo. O Disney+ lançou novos conteúdos de destaque, como a série Skeleton Crew, do universo Star Wars, e a terceira temporada de What If…?, da Marvel.
O catálogo também foi reforçado com grandes sucessos de bilheteria de 2024, como Divertida Mente 2 e Deadpool & Wolverine.
O relatório da Nielsen apontou que Hulu e Disney+ juntos representaram 4,6% da audiência total nos EUA, superando o Prime Video.
Isso reflete a importância da estratégia da Disney em combinar diferentes plataformas em um único aplicativo, facilitando o acesso a conteúdos diversos.
Categorias de transmissão e esportes
As transmissões esportivas impulsionaram não apenas o streaming, mas também as categorias de TV aberta e a cabo.
O futebol americano universitário e os jogos da NFL geraram um aumento de 17% e 29%, respectivamente, nessas categorias.
Por outro lado, os dramas roteirizados tiveram uma queda de 18% durante o período de festas, e as notícias perderam 27% de audiência após o fim do ciclo eleitoral norte-americano.
Com um aumento de 4% no tempo total de visualização em dezembro, a Nielsen registrou dois dos quatro dias com mais de 100 bilhões de minutos assistidos no ano, ambos durante os feriados de Ação de Graças e Natal.
Disney aposta no esporte
Com a popularidade crescente de esportes no streaming, a Disney reforça sua aposta no segmento, com o lançamento da ESPN diretamente no Disney+ nos Estados Unidos, semelhante ao que já existe no Brasil.
Essa integração pode consolidar ainda mais a posição da empresa no mercado de streaming e aumentar sua participação no total de visualizações.
Enquanto isso, o Netflix, Prime Video e YouTube seguem investindo em conteúdos variados e eventos ao vivo para atrair e reter espectadores.
Com a competição cada vez mais acirrada, os números de dezembro deixam claro que as plataformas estão em constante evolução para capturar a atenção do público.
