A Disney Advertising anunciou um recorde em acordos antecipados de publicidade, revelando um crescimento em áreas como esportes e streaming para o ano fiscal de 2024-2025. O aumento de 5% em receita e volume em relação ao ano anterior foi divulgado apenas agora, mais de dois meses após o evento anual de apresentação para anunciantes em em Nova York.
O evento deste ano contou com a presença de estrelas como Ryan Reynolds e Emma Stone, além de uma aparição do CEO da Disney, Bob Iger, marcando uma edição consideravelmente mais grandiosa do que a do ano passado.
“A narrativa incomparável da Disney, aliada à nossa tecnologia de publicidade e capacidades de dados sem paralelo, entrega os resultados que nossos parceiros continuam a exigir de nós, e continuamos elevando o padrão“, destacou Rita Ferro, Presidente Global de Publicidade da Disney.
“Nosso crescimento no número de profissionais de marketing com quem trabalhamos e os aumentos nos investimentos em inovação em publicidade demonstram o diferencial da Disney. À medida que reforçamos nosso compromisso com narrativas de classe mundial, automação e novos produtos publicitários, demonstrar crescimento para nossos parceiros sublinha nosso foco para o futuro.“
Crescimento com Disney+ e esportes
O aumento no volume de vendas foi atribuído ao crescimento e expansão global da camada de anúncios do Disney+, bem como ao envolvimento com esportes ao vivo. A Disney também citou o impulso de acordos multianuais, crescimento no patrocínio de esportes femininos, parcerias multiculturais e investimentos de agências independentes.
Além disso, mais de 40% dos contratos totais de publicidade vieram na forma de orçamentos direcionados a streaming e a mídias digitais. Os dados e insights próprios da Disney registraram ganhos significativos, e os acordos de marketing de desempenho aumentaram 19% em relação ao ano anterior.
Setores com maior demanda por publicidade na Disney
As categorias de maior desempenho foram os setores automotivo internacional, bebidas, alimentos, cuidados pessoais, serviços financeiros e saúde. O setor de viagens, especialmente hotéis e locações de férias, também mostrou-se uma categoria forte, assim como restaurantes, liderados pela subcategoria de serviço rápido.
Este relatório da Disney segue o anúncio da Universal no mês passado, que relatou um “crescimento modesto” em suas vendas antecipadas em comparação com o ano anterior. A NBCUniversal, no entanto, não forneceu números específicos nas principais categorias.
O foco da Disney em inovação em publicidade e aprimoramento de seus produtos e tecnologias de anúncios continuam a ser um diferencial importante para a empresa, conforme evidenciado pelos resultados positivos deste ano.
A estratégia integrada de contar histórias juntamente com tecnologias avançadas de publicidade, parece estar encaminhando a Disney para mais um ano de sucesso no competitivo mercado de mídia e entretenimento.
